长白山人参新形象促进产业新发展

12月24日，“长白山人参”品牌新形象发布会在北京钓鱼台国宾馆举行。会上发布的“长白山人参”品牌新形象，是从品牌价值定位、形象重塑、传播策略、实施路径等方面进行的深度策划的成果，对于重新规划“长白山人参”品牌战略框架，提升品牌形象，加快品牌建设进度都具有重要意义。

发布会由吉林省参业协会主办，品牌运营商暨吉林省长白山人参有限公司承办。“长白山人参”品牌新LOGO、品牌产品包装设计、品牌定位语等同时发布。发布会上，吉林省参业协会、“长白山人参”品牌新形象设计机构、品牌运营商等相关机构负责人分别对“长白山人参”品牌建设情况、品牌战略规划、品牌设计理念以及品牌运营情况进行介绍。24日上午还举行了“长白山人参”论坛，与会嘉宾围绕民族人参品牌如何跃升为国家乃至国际品牌展开热议。

“长白山人参”新定位：国之精典人之根本

人参自古便有“百草之王”、“地精神草”、“中药瑰宝”等美名，在民间，有关人参的传说被持续传颂、经久不衰，足见其在我国中药历史文脉及产业发展中的重要地位。

然而，人参的诸多美名及传说带给消费者的是遥远而高大的意象，无法形成具象的品牌认知。在当下激烈的市场竞争环境中，长白山人参需要跳脱产业局限，占领竞争高位；同时亦需回归产品本质，形成

消费认知。人参究其本质，是以根入药，作用在于补气固本。“根”与“本”是人参在产品功能与文化内涵上的核心诉求。在汉语中，“根”即为“本”，“本”即为“根”，二字合并成“根本”，则指基础或本质，既能强调事物的重要性，亦能彰显基础性，这与长白山人参不谋而合。

从重要性而言，人参是百草之王，在中国药学发展中占据重要地位；从基础性而言，人参以补气固本为功效，元气是人得以延续的基础。“根本”一词既能体现长白山人参在产品功能上的基础作用，又能体现其在中国历史文化中的重要地位。基于此，确立长白山人参品牌核心价值，即品牌口号为：国之精典· 人之根本。

“长白山人参”新发展：好原料到好产品再到好品牌

在采访中，据吉林省农委副主任夏季介绍，2009年注册“长白山人参”证明商标以来，长白山人参区域公用品牌建设收获了可喜成果，通过一系列行之有效的措施，实现了从“好原料到好产品，再到好品牌”的华丽转身，推动吉林省人参产业又好又快发展。

为了进一步提升品牌建设水平，实现弯道超车，向国内外知名品牌看齐，把品牌建设推向新高度，我们在浙江大学中国农业品牌研究中心的帮助下，对“长白山人参”品牌进行了顶层设计，从价值定位、形象重塑、传播策略、实施路径等方面进行了深度策划，这对于提升品牌形象，加快“长白山人参”品牌建设进度都具有重要意义。

夏季认为，品牌就是影响力，就是号召力，就是竞争力。打造品牌就是将资源优势、区位优势变成品牌优势、经济优势。

据了解，“长白山人参”证明商标于2009年注册完成，由此开启了“长白山人参”区域公用品牌的建设之路。吉林省明确了人参产业振兴发展的战略重点，将人参产业上升到战略性新兴产业的历史高度，人参产业振兴工程全面启动。

2012年，吉林省长白山人参有限公司被确定为“长白山人参”全国独家品牌运营商，承担品牌建设、品牌运营工作。

“长白山人参”品牌发展8年多来，通过调控产业规模、规范种植业、培育加工业、实施品牌战略强化品牌运营、提高人参质量等一系列措施，目前，吉林人参产业发展呈现出历史最好态势。

“长白山人参”：品牌带来产业新气象

当人参乳、有机红参茶逐渐走进家庭，越来越多的种植户、生产商尝到了品牌溢价带来的甜头。“2016年，吉林省人参产值实现近500亿元，约是2009年51亿元的近10倍，鲜参价格达到140元/公斤，比2009年的25元/公斤增长了4.6倍。人参生产到产品加工各环节效益均显著增长。”品牌运营商吉林省长白山人参有限公司王淑范董事长认为，“长白山人参”品牌对人参产业的带动作用功不可没。

在品牌效应的带动下，“长白山人参”已基本形成了从药品、保健食品到饮料、家庭药膳，从原料、片剂到胶囊、口服液的一个多元化、多层次的产业链条，推动了产业化的发展进程。

抱团取暖是一种突围方式，加大宣传力度、开辟固定的销售渠道、扩大应用范围是实现上述目标的可行性路径。

截至目前，已有37户品牌产品生产企业和134款品牌产品，年转化原料人参4500多吨。在“2017中国农产品区域公共品牌价值”百强榜中，“长白山人参”品牌以190.48亿元的品牌价值，位列榜首。在“第二届中国农产品电子商务峰会”上，“长白山人参”区域公用品牌以第24名入围中国农产品网络品牌五十强。“长白山人参”品牌声誉不断提高。

吉林省已建立人参良种繁育、非林地种参、“长白山人参”品牌原料生产基地143个；开展测土栽参、人参产品质量监测、品牌产品认证等工作；筛选登记推广人参农药25个；成立长白山人参种植联盟，从源头上管控产品质量，力争在2020年前完全实现人参产品质量可追溯。

下一步，吉林省还将利用多种媒介、平台对“长白山人参”品牌进行全方位宣传推广，采取灵活新颖的形式对人参文化进行普及宣传，促进全社会形成了解人参、消费人参、投入人参产业发展的浓厚氛围。

“长白山人参”：强势崛起因为有强大后盾

采访中，吉林省参茸办主任孙振天表示，“长白山人参”起步就加速，势头挡不住。这主要是由于有强大后盾做支撑。

好人参贵在出身。长白山是人参的原产地。天地开辟，草木萌生，物竞天择，留下精明。寒来署往，春夏秋冬，施宏大智，普度众生。神奇的大自然造就了神奇的植物，带着神奇的功效，为人类健康作出了神奇的贡献。长白山记载着采参祖师飘洋过海，寻参救母，兄弟情深的故事，也传承着中华医药扶正固本，调营养卫，治病救人的精髓。直到今天，长白山区24个人参主产县人参留存面积达到6359万㎡，鲜参产量3.33万吨，人参产量占全国的60%以上。

好品牌贵在产品。吉林省人参产品研发实力雄厚，以人参为原料的加工企业众多，吉林大学、吉林农业大学、长春中药大学、延边大学、中国农科院特产研究所等教学、科研单位均有专门从事人参研究的专业团队，每年都有一大批研究成果，经过对接转化，开发生产了人参食品、保健品、药品、化妆品、生物制品等五大系列近1000种产品，产值占人参总产值的一半以上。“长白山人参”品牌产品是众多产品中的佼佼者。

好产业贵在经营。吉林省各级党委、政府始终重视人参产业的发展。通过采取规范种植、扶持加工、管控质量、培育市场等一系列措施，为“长白山人参”品牌建设提供基础保障。

几年来，先后建立了“长白山人参”品牌原料生产基地119个，可满足全部品牌企业对优质原料参的市场需求；提供人参标准化生产技术培训服务，普及安全优质人参生产知识，提升广大参农种植水平；依托长白山人参种植联盟逐步建立了“长白山人参”品牌产品质量可追溯体系；“长白山人参”品牌市场不断扩大，实体店和网络线上交易市场火热；通过各种新旧媒介进行的品牌宣传，提升了品牌形象和市场认知度。

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“长白山人参”品牌发展大事记

2002年，吉林长白山人参获得原产地域产品保护，即“地理标志产品”保护；

2004年，国家发布了吉林长白山人参原产地域产品的国家标准；

2009年，注册了中国吉林“长白山人参”证明商标；

2010年，省政府出台了“吉林省人民政府关于振兴人参产业的意见”，明确实施品牌战略，全力打造“长白山人参”品牌；

同年，设立了人参产业发展专项资金，其中一部分用于品牌建设，对加快品牌建设起到积极作用。

2012年，授权吉林省长白山人参有限公司为“长白山人参”品牌特许运营商；同年，人参进入新资源食品；

到2013年底，陆续获得马德里联盟82个缔约国及港澳台等10个特定国家和地区的国际商标保护；

2015年，《吉林省人参产业条例》公布实施，为品牌建设提供法律保证；

2016年，长白山人参种植联盟成立，从源头做起，确保“长白山人参”品牌产品质量。