鸿茅药酒一年销售16.3亿元 都卖给了谁？

昨天，在鸿茅药酒舆论风波中被跨省抓捕的当事人谭秦东医生获得取保候审，离开了内蒙古凉城县看守所。在相关的上级主管部门介入和全国媒体高度聚焦之下，事情的是非曲直应该会水落石出。然而，还有一个问题值得追问，这些号称包治百病的“神酒”，到底都卖给了谁？

在闹出如此巨大的动静之前，不少人甚至连鸿茅药酒的名字都没听说过。但是在药酒市场上，它却是销售额巨大的龙头产品。根据米内网2016年中国城市零售药店终端竞争格局数据，鸿茅药酒2016年零售药店终端（包含实体药店和网上药店两大市场）销售额约为16.3亿元，在中成药市场仅次于东阿阿胶。央视市场研究媒介智讯（CTR MI）的数据则显示，2016年中国电视广告投放额排名中，鸿茅品牌（包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等）以150.6亿元投放额居首位。

广告狂轰滥炸、销售势如破竹的鸿茅药酒，对一些人来说竟然是名不见经传，原因何在？因为它的主打消费群体是老年人。这一点，在它的宣传广告里就已经不言而喻。有一句广告词说道：“六十七味药材好，呵护爸妈更周到！一瓶鸿茅酒，天下儿女情。”广告中的人物形象，也是一群老人面色红润地讲述鸿茅药酒的多种好处。

用一款宣称包治百病的“神药”，来瞄准老年人的钱包，这个烂俗的套路，在市场上却屡试不爽。一个不容忽视的背景，就是规模庞大的老年人群体对于养生保健有着巨大的需求，却常常得不到科学的引导、合理的满足，倒很容易被错误养生保健知识误导，为层出不穷的“神医、神药、神方”们提供了肥沃土壤。

根据全国老龄委公布的数据，2017年底，中国老年人口（60岁以上）2.41亿人，占全国总人口的17.3%。老年人体质下降、疾病多发，甚至深受心脑血管疾病、糖尿病等慢性病困扰，这些都是普遍存在的客观现象。慢性病往往病期漫长、治疗方法复杂而且难以治愈，同时又深深地影响病人的身体健康和生活质量。摆脱慢性病的困扰，提高健康水平和生活质量是老年患者的迫切期盼。

此外，老年人在退休之后生活圈子比较狭窄，获得外界知识和信息的渠道也比较单一，如果得不到科学知识和健康观念的引导，他们这种强烈的健康需求很容易被错误的养生知识所主导，甚至被各种谋取钱财的养生骗局所俘获。

现实中，中老年群体正是各种错误养生知识的重灾区。很多中老年人在使用社交网络时候，都热衷于学习、传播并且践行各种缺乏科学依据，甚至违背基本医学常识的养生知识。嗅觉灵敏的不法分子和无良商家当然也不会错过这个“商机”。他们针对老年人推出各种健康讲座、健康体检活动、养生保健活动，借机销售各种“包治百病”的“神药、神方、神品”来谋取钱财。这种打着养生保健的幌子，专门针对老年人群体的骗局，近几年来一直是消费者权益保护领域里的热点问题。

可见，在整顿规范鸿茅药酒之类药品、保健品的广告宣传行为，严格执行法规政策进行监管之外，还要注意解决老年人群体中存在的实际问题。比如，帮助老年人完善疾病管理工作，可以帮助他们提高健康水平、改善生活质量，减少对于各种药品、保健品“病急乱投医”式的需求。在老年人中普及科学知识、医学知识和健康知识，可以提高他们鉴别真假养生保健的能力，有效抵挡错误养生保健知识的侵蚀。鸿茅药酒在广告词里声称自己适用于风湿骨病、肾虚尿频、补肾强身、脾胃虚寒等一系列病症，一些“神医”甚至声称茄子、绿豆、泥鳅可以包治百病，这些宣传都违反了医学常识，在具备基本医学和科学素养的人眼里，一眼就可以看破它们的夸大虚假宣传，不容易上当受骗。

鸿茅药酒的夸大虚假宣传已经被充分曝光，但还有很多药品、保健品自我吹嘘得天花乱坠。除了要求监管部门严格执法，加大监管力度，从“需求侧”出发考虑问题，帮助老年人养成一双“慧眼”，也是一件当务之急。