用心学好“山海经” “长白山人参”开始新长征

滕晓捷/文

百花齐放，百家争鸣，理念互鉴，共同成长。

6月3—5日，浙江丽水，2019中国区域公用品牌运营闭门会举行。    

“长白山人参”又取真经，学好“山海经”，为下一步品牌发展补足“精神之钙”，为推进吉林省人参产业高质量发展积蓄“进步之能”。

“长白山人参”品牌建设已经取得了一些进步，但在吉林省人参产业众多建设者眼里，这只是万里长征的第一步，更远的路还等着探索。

他山之石可攻玉“长白山人参”爱学习

图为吉林省参茸办公室副主任王雅君介绍“长白山人参”品牌建设情况。

华山论剑，各路武功高手云集，争天下第一是其次，大家交流武功绝学，推动各自功夫增长才是真谛。

本次闭门会特色鲜明。

第一，师出名门，大咖云集。

由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心携手浙江永续农业品牌研究院联合发起。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云不仅在学界首倡农产品区域公用品牌概念，近年来更致力于将理论应用于实践，率领团队为丽水山耕、烟台苹果、长白山人参等百余个品牌进行了品牌战略规划。

此次闭门会不对外开放，而是定向邀请了部分大咖品牌参与交流研讨。除“长白山人参”外，还包括丽水山耕、巴味渝珍、烟台苹果、天赋河套、庆安大米、聊胜一筹、 毕节珍好、象山柑橘、长治神谷、荆品名门、万荣苹果等。参会代表中既有政府部门，也有行业协会，更多的是不同性质的运营主体。

第二，主题鲜明，互相学习

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云讲话。

政府作为创建和监管主体，如何选择合适的品牌运营主体？如何构建市场化的运营机制？如何推动传播从传统走向现代?这一系列问题亟待共同商讨，寻求突破。

农产品区域公用品牌在中国农业领域是一个崭新的概念，需要根据各地资源禀赋条件不断进行创新实践。同时，也要在品牌成长的每一个阶段进行把脉会诊，共同寻求破解之道。

会议上，大家各抒己见，交流经验，产学研新关系，产供销新体系，品牌发展遇到新问题，百花齐放，百家争鸣，新理念、新成果，参与者收获良多。    

吉林省参茸办公室相关负责人认为， 与浙江大学胡晓云教授领衔的专家团队合作，博采众长，拓宽视野，为“长白山人参”品牌快速发展注入了新活力。

攒家底厚积薄发“长白山人参”出新芽    

芒种品牌管理机构总经理庄庆超主持会议。

闭门会议上半程内容为“区域公用品牌不同运营机制案例分享+提问交流”，“长白山人参”作为优秀品牌运营案例，获得与会代表的广泛关注和各领域专家的一致好评。

闭门会议下半程主要探讨“区域公用品牌不同类型品牌运营主体在运营品牌时的优势和挑战”、“探讨各地区域公用品牌品牌授权与监管机制的方式方法”、“探讨区域公用品牌运营中母子品牌协同的问题”等12个方面问题的解决方案。    

对于如何发展长白山人参区域公用品牌，吉林省参茸办公相关负责人表示，在此过程中，需要以区域优势农产品作为载体、政府下决心全力打造、行业主管部门持续深入推进、品牌运营商积极协助配合、，形成合力，持之以恒，方成正果。

2009年注册“长白山人参”证明商标以来，长白山人参区域公用品牌建设收获了可喜成果，通过一系列行之有效的措施，实现了从“好原料到好产品，再到好品牌”的华丽转身，推动吉林省人参产业又好又快发展。

为了进一步提升品牌建设水平，实现弯道超车，向国内外知名品牌看齐，把品牌建设推向新高度，吉林省农业农村厅、吉林省参茸办公室等人参行业主管部门和吉林省参业协会，始终坚持模式创新和思维创新，为“长白山人参”品牌发展，提供了强大动能。

品牌就是影响力，就是号召力，就是竞争力。打造品牌就是将资源优势、区位优势变成品牌优势、经济优势。

吉林省明确了人参产业振兴发展的战略重点，将人参产业上升到战略性新兴产业的历史高度，人参产业振兴工程全面启动。

2012年，吉林省长白山人参有限公司被确定为“长白山人参”全国独家品牌运营商，承担品牌建设、品牌运营工作。

“长白山人参”品牌发展10年来，通过调控产业规模、规范种植业、培育加工业、实施品牌战略强化品牌运营、提高人参质量等一系列措施，目前，吉林人参产业发展呈现出历史最好态势。

下一步，吉林省还将利用多种媒介、平台对“长白山人参”品牌进行全方位宣传推广，采取灵活新颖的形式对人参文化进行普及宣传，促进全社会形成了解人参、消费人参、投入人参产业发展的浓厚氛围。

实现高质量发展“长白山人参”开始新长征

图为会议现场。

近年来，中央一号文件连续剑指农产品区域公用品牌，将其作为小农接轨现代农业的有效载体，进行大力度推广。全国各地由此掀起了农产品区域公用品牌创建的浪潮。

目前，农产品区域公用品牌主要分为三类：单品类品牌、多品类品牌以及农旅融合的全域品牌。不同类型的品牌对品牌建设、管理、运营有着不同的要求。

同时，吉林省政府也明确了“长白山人参”要高质量发展。

当人参乳、有机红参茶逐渐走进家庭，越来越多的种植户、生产商尝到了品牌溢价带来的甜头。

在品牌效应的带动下，“长白山人参”已基本形成了从药品、保健食品到饮料、家庭药膳，从原料、片剂到胶囊、口服液的一个多元化、多层次的产业链条，推动了产业化的发展进程。

集安益盛药业公司的提取车间却一片热闹繁忙，真空浓缩罐、沉淀罐、大孔树脂吸附器、乙醇回收塔等各种设备不停地转运着。据工作人员介绍，这个车间是生产公司主导产品“振源胶囊”主要原料人参果皂苷的车间。其流程是，把鲜人参果加工成果浆，经大孔树脂吸附、清洗出杂、乙醇洗脱、喷雾干燥等，制成人参果皂原料。

据集安益盛药业相关负责人介绍，今年他们将在人参食品领域加大投资，生产线已经建设完成。

抱团取暖是一种突围方式，加大宣传力度、开辟固定的销售渠道、扩大应用范围是实现上述目标的可行性路径。

经过十年的品牌建设，截至目前，“长白山人参”品牌产品生产企业达到44户，品牌产品152种，年转化原料人参5000多吨。在“2017中国农产品区域公共品牌价值”百强榜中，“长白山人参”品牌以190.48亿元的品牌价值，位列榜首。在“第二届中国农产品电子商务峰会”上，“长白山人参”区域公用品牌以第24名入围中国农产品网络品牌五十强。“长白山人参”品牌声誉不断提高。

内外兼修很努力“长白山人参”有底气

“长白山人参”品牌发展起步就加速，势头挡不住。这主要是由于有强大后盾做支撑。

好人参贵在出身。长白山是人参的原产地。天地开辟，草木萌生，物竞天择，留下精明。寒来署往，春夏秋冬，施宏大智，普度众生。神奇的大自然造就了神奇的植物，带着神奇的功效，为人类健康作出了神奇的贡献。长白山记载着采参祖师飘洋过海，寻参救母，兄弟情深的故事，也传承着中华医药扶正固本，调营养卫，治病救人的精髓。直到今天，长白山人参产量占全国的60%以上。

好品牌贵在产品。吉林省人参产品研发实力雄厚，以人参为原料的加工企业众多，吉林大学、吉林农业大学、长春中药大学、延边大学、中国农科院特产研究所等教学、科研单位均有专门从事人参研究的专业团队，每年都有一大批研究成果，经过对接转化，开发生产了人参食品、保健品、药品、化妆品、生物制品等五大系列近1000种产品，产值占人参总产值的一半以上。“长白山人参”品牌产品是众多产品中的佼佼者。

好产业贵在经营。吉林省各级党委、政府始终重视人参产业的发展。通过采取规范种植、扶持加工、管控质量、培育市场等一系列措施，为“长白山人参”品牌建设提供基础保障。

近年来，累计建立人参标准化生产基地150余个，每年定期开展土壤和产品检测，基地实施动态管理，对不合格的取消基地资格，从源头保障产品质量；颁布实施了1项国际人参标准、15项国家人参标准和12项省级地方人参系列标准；筛选并登记人参专用农药29种，实现了人参生产用药的合法化。依托长白山人参种植联盟逐步建立了“长白山人参”品牌产品质量可追溯体系；“长白山人参”品牌市场不断扩大，实体店和网络线上交易市场火热；通过各种新媒体和传统媒体相结合进行的品牌宣传，提升了品牌形象和市场认知度。