“吉字号”进军世界：吉农极品到 香飘粤港澳

滕晓捷 朱彬赫/文

“吉字号”再次吹响出征号角。

6月14日－16日，广东鹏城——深圳。

“吉农极品到香飘粤港澳”——2019吉林省优质特色农产品宣传推介活动精彩万分。经过三天的推介、品鉴和展洽、展销，本次推介活动取得预期效果，成果丰硕，现场签约额达2.65亿元，意向签约额近3亿元，现场销售50余万元。

你方唱罢我登场，伴随着吉林省名优农产品在深圳精彩亮相，吉林农业在品牌化的道路上又进一步，舞台表现越来越精彩，“吉字号”不断发展，快速成长。

“吉字号”再出发：吉农极品到香飘粤港澳

为做大做强“吉字号”优质特色农产品品牌，扩大吉林品牌农产品在深圳市场和粤港澳市场的知名度和竞争力，满足深圳和粤港澳广大消费者对美好生活的需求，6月14日－16日，由吉林省农业农村厅、吉林省政府驻深圳办事处主办，深圳市吉林商会协办的“吉农极品到香飘粤港澳”2019吉林省优质特色农产品宣传推介活动在深圳举办。吉林省127家优秀企业、500多种品牌农产品参展和洽谈。

据吉林省农业农村厅厅长张凤春介绍，本次吉林省优质特色农产品宣传推介活动，主要是借助深圳作为全国改革、开放、创新的窗口和前沿阵地的独特优势，推动吉林省与粤港澳大湾区在农业领域开展更多更深层次的合作。同时，也为粤港澳大湾区广大消费者，品鉴和消费安全、营养、健康的吉林特色农产品提供更加便利的条件。

吉林省是农业资源大省，地处中国沃野辽阔的东北松辽平原腹地，历史悠久，地灵人杰。古往今来，雄伟神奇的长白山，奔涌不息的松花江，广袤肥沃的黑土地，造就了吉林省秀美的生态环境和丰富的自然资源，孕育了独具特色的北国风光和灿烂多姿的历史文化，呈现出东部群山环抱、水碧天蓝，中部江河相济、林田相间，西部草茂粮丰、湿地广袤的秀美风光。

这片肥美的黑土地上，生产出的农产品不仅种类众多，而且品质优良，概括起来讲：一是土壤肥沃，生态好。从长白山下到松花江边，千万年沉积，原野自然天成，黑土凝香，微量元素富集，农产品的品质自然出众。二是雨热匹配，长势好。属温带大陆季风气候，雨热同期，日照充足，生长条件优越，农作物长得旺。三是冻化交替，病害少。冬季干燥寒冷，土壤冻化交替，农作物病菌难滋生，害虫难越寒冬，极少用农药，天赐地赋好环境，产品更安全。四是一年一熟，积累多。半年生长半年休，耕地地力有休养；生长期多在130天以上，生长缓慢，养分汲取更充足，优异品质有保障。五是品类多样，营养全。作为我国农作物品类最多的产区之一，各类有各类的营养优势，品类多则选择多，营养供给更全面。

念好山海经：吉林省做强“吉字号”

吉林省认真贯彻落实习近平总书记关于东北振兴座谈会上的重要讲话精神，牢固树立绿水青山就是金山银山的理念，坚持质量兴农、绿色兴农、品牌强农，不断提升农业发展优势。

2018年，全省粮食总产量实现726.6亿斤，连续6年超过700亿斤阶段

性水平，粮食人均占有量、商品率、调出量、玉米出口量连续多年稳居全国第1位。用占全国4%的耕地产出占全国10%的商品粮。生猪调出量位居全国前列，人参、鹿茸产量位居全国首位。

农产品加工业加快向主食加工转变，成为与汽车、石化并驾齐驱的三大支柱产业之一。近年来，吉林省依托生态资源优势，集中培育了吉林玉米、吉林大米、杂粮杂豆、长白山人参、长白山食用菌和优质畜产品等六大“吉字号”品牌，品牌产品市场知名度和影响力日益提升，越来越受到广大消费者的青睐和喜爱，越来越多的优质特色农产品成为营养、健康、安全食品的吉林名片，为满足广大消费者舌尖上的安全做出积极贡献。

打好地域牌：“吉字号”成闪亮名片

吉林省人参产业，世界知名，2018年种植留存面积约6800万㎡，年产量约3.9万吨，人参总产值552亿元。“长白山人参”品牌价值高达190.48亿元，荣获“2018亚太知名特产”、“2018中华品牌商标博览会金奖”等殊荣。还有我们的“吉林大米”，全省水稻播种面积近1300万亩，年产量120亿斤左右，是吉林人自豪的“白金名片”。

2016年，吉林大米成功入选G20峰会和里约奥运会中国女排指定用米；同年10月，时任国务院副总理的汪洋同志在吉林考察，对我省通过打造吉林大米品牌促进粮食供给侧结构性改革，引领现代农业发展的做法给予了充分肯定。2017年6月，在外交部“吉林全球推介日”活动中，王毅外长盛赞吉林大米“比日本的还好”。

吉林的“黄金名片”—吉林玉米、“彩金名片”—杂粮杂豆，吉林农产品名声在外，好评如潮。本次推介活动，吉林省精心组织了127家优秀企业、500多种品牌农产品来参展和洽谈，让更多的企业和粤港澳市民朋友认识吉林、品鉴吉林。

“希望各位企业嘉宾、广大市民朋友通过这次推介宣传活动，抓住机遇，广泛交流、洽谈合作、品尝选购，满怀期待而来，满载收获而归。”吉林省农业农村厅厅长张凤春说。

唱出新曲调：粤港澳大湾区“吉字号”报个到

今天，“粤港澳大湾区”已成为名符其实中国经济的“领头羊”，人均消费额居全国第一，个性化、多样性消费成为主流，广大市民朋友对农产品品种、品质、品牌提出了更高要求。

满足百姓对美好生活的需要，一直是吉林农业人的奋斗目标。

这次深圳推介活动，是吉林省农业在省外综合宣传推介吉林优质特色农产品的重头戏。

吉林省农业农村厅副厅长夏季介绍说，本次活动策划安排了产品展销和专场推介两项重大活动，共组织了127家优秀企业500多种品牌农产品，广泛交流，洽谈合作。

同时，活动得到了香港中华总商会、深圳市粮油行业协会、深圳生态农业促进会、全国各省市区政府驻深圳办事处联席会议等单位的大力支持。

本次活动收获满满。

在洽谈会现场，天南地北的客商，对吉林优质农产品表现了极大的兴趣。业内人士分析，粤港澳地区，是农产品的消费大区，随着近年来消费层次加快升级，安全优质农产品的市场需求非常旺盛。

此次吉林省优质特色农产品深圳推介会，是贯彻落实党的十九大精神，加快实施东北振兴发展战略，进一步深化两地农业交流合作的一项具体实践，是探索建立两地间稳定互利共赢合作方式的良好载体和有力抓手，对满足粤港澳人民追求“舌尖上的幸福”，促进吉林优质特色农业发展具有重要意义。

立金字招牌：“吉字号”深圳圈粉多多

为贯彻落实国家供给侧结构性改革的部署，满足发达地区市场对高端优质农产品的需求，实现乡村振兴战略，加强吉林省对外农业经贸合作交流，吉林省农业农村厅及吉林省政府驻深圳办事处进行了周密的市场调研及顶层设计，决定在深圳启动活动。

吉林省农业农村厅副厅长夏季在采访中表示，此次活动目的是打造吉林省农产品的品牌，将吉林省优质农产品推向全国，最终推向世界。全球化的进一步加快导致市场竞争越来越激烈，吉林省农产品需要树立市场观念，走向全国走向世界，造福人民。在粤港澳大湾区大节点大城市，更有利于进一步扩大吉林农产品的影响力。

企业唱戏，政府给力。借助推介会活动及粤港澳大湾区的巨大国际效应，将吉林优质农产品推向东南亚，促进吉林优质农产品走向世界。

推介活动上，白山市农业农村局、松粮集团、松原市查干湖粮食有限公司、伊通县烧鸽子开发有限公司和龙井市东盛涌奢香无公害农产品农民专业合作社等与深圳客商现场签订了合作协议。在别开生面的推介大会上，抚松县、长春市九台区、公主岭市、汪清县的领导上台推介吉林人参、吉林大米、吉林玉米、吉林黑木耳等优质特色农产品，10个省级特色农产品优势区的代表为佳宾“献宝”。 

在随后举办的晚宴品鉴会上，以蒲公英茶、葡萄酒、蓝莓汁和玉米汁等为饮品，以黑木耳、延边黄牛，吉林梅花鹿和吉林人参为主菜，还有黄小米粥、鲜玉米等纷纷呈现在与会者面前，让佳宾们大快朵颐。

“吉字号”不得了：进军粤港澳向世界问好

吉林省秉持“绿水青山就是金山银山”理念，坚持质量兴农、科技兴农、绿色兴农，深化农业供给侧结构性改革，大力发展现代农业，做大做强“”吉字号，开发新型有机食品，发展农产品精深加工，完善物流服务。

以本次活动为契机，吉林省与“粤港澳大湾区”高效合作，构建吉林农业发展新格局，全方位、多层次的、多渠道沟通接触，引进理念、引进人才、引进资金，加快现代农业建设。对标国际一流湾区，加快吉林优质农产品走向世界脚步，助力吉林农业高质量发展，推动吉林农业品牌发展。

打铁还需自身硬，如何建设好吉林农业品牌？吉林省农业农村厅市场处处长崔源认为，推动区域性公用品牌建设，是吉林省农业品牌建设的发展重点。突出“吉字号”标志，加快推动证明商标注册、地理标志产品登记，加强品牌策划，打造整体形象。“吉林大米”“吉林杂粮杂豆”继续夯实基础，“吉林玉米”“吉林食用菌”品牌建设加快进程，“长白山人参”百尺竿头更进一步。各地要主动对接“吉字号”品牌，积极培育本地区域公用品牌。

支持企业打造产品品牌。依托公用品牌，组建品牌产业联盟、产业协会，采取“公用品牌+区域品牌+企业品牌”的模式，发挥企业主体作用，打造一批主导产品、拳头产品的知名品牌。“吉林大米”产业联盟要依托核心企业加快区域品牌整合，提高对企业品牌的带动能力。“吉林杂粮杂豆”授权企业达到30家。

抓好品牌标准制定。品牌企业联盟要配套跟进品牌标准研究和制定，每个公用品牌都要有相应的标准，体现和证明品牌的优质特性。要严格执行标准，设定品牌企业的准入门槛，实行动态管理，防止简单贴牌影响品牌整体形象。

打好安全牌。强化农产品质量安全监管，加强农业生产过程管控，加快建设监管追溯体系，严格绿色、有机、无公害和地标农产品“三品一标”认证。

“类似深圳这样的推介活动，我们在全国各地要继续下去，吉林农业在品牌化的道路上还有很长的路要走，我相信我们的路会走得更远，品牌将打得更响。” 吉林省农业农村厅厅长张凤春肯定地说。