再获“中华品牌商标博览会”金奖 “长白山人参”华丽转身

张凯欣朱彬赫/文

由中华商标协会、宁夏回族自治区银川市人民政府主办的第十一届中国国际商标品牌节于2019年7月6日—8日在银川市成功举办。

“长白山人参”倍受广大参会代表和宁夏人民的关注和喜爱，继2018年国际商标品牌节之后再获2019年中华商标博览会金奖。

实力响当当“长白山人参”获金奖

中国国际商标品牌节是我国商标界规格最高、影响力最广的品牌盛会。此届商标品牌节围绕商标品牌“创造、保护、运用”的主题，举办中国商标年会、中华品牌商标博览会等形式多样、内容丰富的活动，为政府、企业交流品牌建设经验，展示企业品牌形象。吉林省参茸办公室、吉林省参业协会、一汽集团、一汽轿车股份有限公司、双阳区鹿业协会、长春大米协会、中之杰食品有限公司等代表我省商标品牌参加此次国际商标博览会。并在期间开展了品牌产品展示和宣传推介活动。“长白山人参”倍受广大参会代表和宁夏人民的关注和喜爱，继2018年国际商标品牌节之后再获2019年中华商标博览会金奖。

台上一分钟“长白山人参”品牌十年功

“长白山人参”频频亮相，接连收获殊荣，背后是“长白山人参”品牌建设工作的持续发力，长期积累。

吉林省农业农村厅副厅长夏季认为，品牌是个战略问题，对于应对竞争、保护资源、提高产业整体素质具有特别重要的意义。按照“长白山人参”品牌管理办法，凡在长白山人参原产地范围内，依法取得合法生产经营资格的经营单位或组织的产品，均可向吉林省参业协会申请，并经省参业协会同意可以使用“长白山人参”品牌。

今后在抓好“长白山人参”品牌上，重点做好四项工作：一是加大品牌宣传。坚持公益性和商业性宣传相结合，利用产业扶持资金撬动企业自有资金共同开展品牌宣传。重点在央视、凤凰卫视、吉林卫视等电视频道和机场、车站等公共场所宣传“长白山人参”品牌；通过举办美食大赛和品牌推介活动，提升长白山人参品牌知名度。二是强化品牌的保护和管理。建立原料可追溯、产品有认证、市场有监管的质量保障体系，按照“长白山人参”品牌及产品管理实施细则和进入品牌的系列标准要求，做好“长白山人参”品牌产品和原料生产基地的认证工作，加大对品牌产品和原料生产基地的监管力度，严格品牌准入制度， 坚决防止滥用冒用品牌，杜绝损害“长白山人参”品牌形象的事件发生。三是加强长白山人参系列产品开发，提高产品层次，拓展市场份额，满足市场需要。四是加快长白山人参品牌系列团体标准的研制，以团标保障产品质量，以标准促进品牌产品销售，提升品牌产品科技内涵。

打好优势牌“长白山人参”华丽转身

目前，吉林省人参产业处于发展转型时期，产业的振兴发展既面临着难得的机遇，也面临着严峻挑战。

夏季认为，当前，吉林省人参产业振兴发展，机遇与挑战并存，压力与动力同在，信心比黄金重要，质量比速度关键。

从机遇上看，农业种植结构调整，要求突出优质、特色、绿色，推动产业融合发展；实施乡村振兴战略，要求壮大特色优势产业，以资源禀赋和独特历史文化为基础，有序开发优势特色资源，做大做强优势特色产业。

一是政策支持力度越来越大。省委、省政府领导高度重视人参产业的发展，将振兴人参产业提升到战略性新兴产业的高度来抓，在出台《吉林省人参产业“十三五”发展规划》和《吉林省人参产业条例》等规划法规基础上，2019年以省政府文件形式出台了《关于推进人参产业高质量发展的意见》（吉政办发〔2019〕5号）文件，进一步明确了人参产业发展的总体思路、目标任务和政策导向，政府每年都拿出财政专项资金重点用于扶持人参产业发展，这都是我们实现产业转型升级的重要保证。

二是市场前景越来越好。随着人们对人参的进一步认识和经济社会持续快速发展，人民收入水平不断提高，城乡居民的保健意识和对保健品的需求快速增长。韩国5100万人口人均年消耗人参400克，而拥有13亿人口的我国，如果人均年消耗人参量达到40克，则可消耗52万吨的人参，可见待开发的人参市场空间多么巨大，前景多么广阔。

应该说，吉林省人参产业发展总体平稳、长期向好的基础没有改变，人参产业正处在转型升级的紧要关口，既是爬坡过坎的攻坚期，也是大有作为的机遇期。

加油再努力“长白山人参”破难题

成绩属于过去，未来仍须努力。

当前，吉林省人参产业振兴发展，机遇与挑战并存，压力与动力同在，信心比黄金重要，质量比速度关键。怎样把握机遇，将机遇变成际遇，怎样直面挑战，将挑战变成动力，怎样顶住压力，将压力变成创新，成了摆在所有人参产业建设者面前的一道重要课题。 

如何破解发展过程中遇到的难题？吉林省农业农村厅副厅长夏季认为，要充分认识吉林省人参产业发展特殊地域优势、技术优势、产业优势和历史文化传承优势，要坚定信心，敢于创新，在提升技术水平和产品质量的同时，加大人参后续系列产品的研发力度，加快实现“原”字号产品向精深加工产品的转变，全面提高我省人参精深加工产值的市场份额，扩大全省人参总产值，有效推进吉林省人参产业实现高质量发展。

今后几年是人参产业发展的关键时期，要紧紧围绕“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理高效、生活富裕”的乡村振兴战略20字总方针，为我省全面振兴、全方位振兴提供参业动力，做出参业贡献。结合吉林省人参产业现状，夏季认为参业发展和振兴，必须坚持创新驱动发展理念，要在人参新品种研发下功夫，在人参新产品新功能开发上下功夫，在人参产品精深加工上下功夫；必须坚持绿色发展理念，要在保护生态环境上下功夫，在减肥减药上下功夫，在做响品牌和提高质量上下功夫，确保产业可持续发展；必须坚持走出去发展理念，积极融入一路一带战略，主动参与国内、国际两个市场挑战，借鉴国外先进发展经验和理念，以开放的思想发展吉林参业；必须坚持合作共赢发展理念，要抱团取暖，形成规模效应，打造品牌矩阵、企业集群、产业联盟，共谋发展。