玩冰赏雪乐团圆 吉地松原过大年

前郭尔罗斯蒙古族自治县首届大众速度滑冰赛。

新颖的活动让人快乐多多。

新雪季各项活动丰富多彩。图为“缤纷松原”冰雪冬令营活动现场。

查干湖冰雪奇景吸引游客打卡。

“年货大集”等促进消费活动火热进行中。

满城花灯尽显浓厚节日氛围。图为宁江区花灯艺术节。

壮观的查干湖冬捕现场。

新春佳节将至，松原市紧抓关键节点，坚持“立足本地、做出特色，全员动员参与、全景软件提升、全域互为支撑、全网宣传联动”的“一主四全”工作思路，全面启动新雪季第二季各项工作。重点锁定“在家过年、回家过年、当家过年”三大目标人群，树牢产业导向、开放导向、合作导向、服务导向，突出“吉地过年、相约松原”主题，坚持用情用心服务，有效整合优势资源，积极抢抓春节市场，大力提升服务水平，充分利用东北冰雪旅游热度，辅助以新媒体事件性营销活动，再次掀起松原雪季新高潮。

2023年，松原市新雪季开展了一系列活动:举办查干湖第22届冰雪渔猎文化旅游节，在全域推出了冬捕渔猎观赏游、特色非遗研学游、飞鸿踏雪环线游等主题冰雪线路、县域特色冰雪线路，联动开展宁江区“乐动冰雪·幸福宁江”、前郭尔罗斯蒙古族自治县冬捕节、扶余市“筑梦冰雪·相约扶余”、长岭县“激情冰雪·活力长岭”、乾安县“雪舞乾安”等主题活动，实现“一区一品牌、一地一特色”，打造了全域冰雪新格局。仅冬捕节当天，查干湖就接待游客12.3万人次、同比增长330%，旅游综合收入突破1亿元、增长350%，松原市接待游客46.25万人次，同比增长156%。此外，据文化和旅游部数据中心数据显示，今年元旦假期，松原市接待国内游客57.11万人次，同比增长352.54%，占比全省9.45%；实现国内旅游综合收入2.62亿元，旅游收入同比增长253.24%。

新雪季第二季，松原市将紧紧围绕新春佳节，重点打造全域“阖家团圆、温馨迎春、平安喜乐”目的地，计划实施重点工作任务21项。同时，对现有产品活动植入“年味、年俗”元素，策划系列活动50项，助力全市促进冰雪关联产业融合发展，为冰雪旅游发展打造松原样板。

产品为主

打造“万千年味”阖家团圆目的地

发布“一封家书”，松原市邀您温馨过年。围绕新雪季来松游客、域外松原游子等人群寄出“一封家书”，诚邀目标人群来松赏冰湖腾鱼盛景、看冰雪松原新貌，建立目标群体与松原市文化与风土的情感共鸣，展示松原发展变迁的印记与变化。

组织“一顿家宴”，松原市邀您团圆过年。计划各县（市、区）、开发区每地至少重点打造1条特色鲜明、物美价廉、服务优质的特色主题美食街区，由商务局等部门牵头，采取社会投票、网红达人探店等方式，评选出游客喜欢的饭店、餐馆和酒店、民宿，以相关协会名义授予统一标识（龙形灯笼），形成特色亮点，提高游客体验感。

设计“一个集市”，松原市邀您红火过年。计划各县（市、区）、开发区每地至少重点打造1个物产丰富、特色鲜明、互动性强的“主题年货大集”，服务吸引市民游客“一站式”采买，助推“松原出品”出圈，推广“松”字IP。

策划“一次出游”，松原市邀您幸福过年。由各行管部门组织劳模代表、环卫工人、人民警察、医护人员、孤寡老人、残障人士、在校学生等社会群体，分批次、有序到查干湖体验“私人定制式”冬捕。

推出“一个大赛”，松原市邀您欢喜过年。以“查干湖我梦中的天堂”为主音乐，组织捺钵天团、学生、民间广场舞团队等开展千人冰上广场舞比赛，变换“龙”“鱼”“2024”队列阵型，传递“来松原过吉祥年”的舆论导向。

安排“一场冬捕”，松原市邀您品鱼过年。进一步优化出网捕鱼时间，采用小网固定时间出鱼，开通冬捕专线，最大程度满足游客有鱼赏、有车坐、可保暖的一站式服务。

送上“一场演出”，松原市邀您祥和过年。组织松原市满族新城戏传承保护中心、前郭尔罗斯蒙古族自治县歌舞团、民间艺术培训机构、校园文艺团体等团队和个人，在火车站、民航机场、汽车客运站等客运枢纽，组织地域马头琴、蒙古族歌舞、呼麦、满族新城戏等特色接送站文化演出，开展“民俗范儿”接站活动。由教育部门组织“我为雪季助力”社会实践评比，讲出你的社会实践故事。

打造“一次联动”，松原市邀您“艺”起过年。策划“查干湖机场百名学子齐奏马头琴活动”，“喊话”长春市，诚邀长春学子龙嘉机场齐奏小提琴，在民族乐器与古典乐器的艺术碰撞中，带动两地学子互动，提升旅游热度。

宣传助力

打造“喜庆洋洋”温馨迎春目的地

策划“去见一面”全网式宣传。以“我在松原你在哪”“不如见一面”“查干湖我梦中的天堂”三首主题曲，利用达人优质内容创作力和长期粉丝影响力推出系列短视频产品，充分反映“松式过年”的热闹景象，吸引域外游子，提升松原旅游目的地的认知度和美誉度，打造渔猎文化、冰雪新城品牌IP。

策划“一封家书”共情式宣传。通过组织发动抖音头部达人账号、营销号账号、素人媒体账号开展线上集中创作并发布，拉动私域流量支持，提高松原旅游网络热度。

策划“寻味松原”互动式宣传。在松原全域筛选最具地方特色的饭店和酒店、民宿，进行专题宣传，重点通过媒体和网络达人探店打卡，在抖音、小红书等平台发布探店视频，全员“种草”“吃得开心，住得放心”的旅游体验。

策划“松韵新年”主题式宣传。对各地推出的物产丰富、特色鲜明、互动性强的“主题年货大集”进行跟踪报道，结合各地年俗习惯、地域文化推出系列精品视频，吸引在外游子和游客在松过年。

策划“我看冬捕”体验式宣传。对由各行管部门牵头到查干湖体验冬捕进行跟踪宣传，发布“我在查干湖看冬捕”相关图文和视频信息，激发全民到查干湖赏雪趣，观冬捕的浓厚兴趣。

策划“去迎龙年”共享式宣传。重点运用航拍、直播等方式对松原市组织捺钵天团、学生、民间广场舞团队等开展千人冰上广场舞比赛进行全景报道。

策划“家乡引路”深度式宣传。对志愿服务团队做好导览、提示、指路等公益性服务进行专题宣传。并组织媒体记者体验“我是家乡引路人”的一天，通过角色转换和体验，让游客深度感受松原人的温暖和热情。

策划推出“今冬有我”记录式宣传。提升“快进”交通网络衔接效能，加强城市公共交通与对外客运方式的衔接，提升旅游功能区的客运网络连通度进行宣传，增强游客的体验感和满意度。

策划“艺览松原”讲述式宣传。组织松原市满族新城戏传承保护中心、前郭尔罗斯蒙古族自治县歌舞团等团队、个人开展特色接送站文化演出进行专题宣传，汇聚群众发声方向，形成组合发力的效果。

保障为根

打造“一路向松”平安喜乐目的地

开展“一路向松”志愿服务专项行动。广泛发动社会力量、民间团体参与文旅志愿服务，组成统一标识的服务车队及服务专班，重点倾向松原市火车站、查干湖火车站、查干湖机场、松原市各大高速口等交通中转枢纽，查干湖景区、“松江盛世”花灯节等重点旅游打卡地，做好导览、提示、指路等公益性服务。

开展“一路向松”交通保障专项行动。提升“快进”交通网络衔接效能，加密火车站、民航机场、汽车客运站等客运枢纽至重点查干湖景区客运直达线路，加强城市公共交通与对外客运方式的衔接，拓展“门到门”“点到点”的定制交通服务，提升旅游功能区的客运网络连通度。

开展“一路向松”食宿保障专项行动。覆盖全市辖区内所有住宿餐饮企业，重点针对市主城区、查干湖景区住宿餐饮企业，从食宿环境、饭菜质量、隐患排查、服务态度、卫生监督、定价售价、企业管理等角度开展集中整治、专项提升。加大景区（点）环境卫生保洁力度，杜绝景区厕所简陋脏臭，做到地面净、门窗净、墙面净、设施净，切实保障旅游季景区环境卫生水平。

开展“一路向松”专班保障专项行动。结合任务分工分别组建产品、宣传、保障工作专班，承接具体任务、细化工作方案、落实具体责任、形成任务闭环，带动产品、营销、需求、保障形成良性循环，助力松原雪季再掀新高潮。

吉地过年，相约松原。新雪季，松原市以最大的诚意精心准备了各项活动，诚邀四海宾朋在中华民族最重要的传统节日春节来松过年，体验冰雪乐趣。

撰稿：王欣欣 摄影：记者 王学雷

来源：吉林日报