凤凰深度〡粉雪流量 一“吉”绝尘中

凤凰网吉林 贺宝庆 刘博义 全寿沛/文

时近春风，气温回升，吉林省内滑雪场陆续宣布光猪节举办时间，意味着2023-2024雪季正式进入尾声。

吉林省内各大滑雪场相继公布了本雪季成绩单：

截止至3月14日，北大湖滑雪度假区接待游客80.44万人次，同比增长38%，实现旅游收入4.29亿元，同比增长41%。

万科松花湖度假区游客接待量突破了76万，同比增长41%，收入同比增长45%。

长春天定山滑雪场接待游客28.5万人次，营业收入6350万。

长春莲花山滑雪场接待游客17.2万，营业收入达到2100万元，同比均实现了100%增长。

2023-2024雪季是东北冰雪旅游爆发“元年”，也是吉林省规划的文旅产业“万亿级”产业目标的首个雪季。这些数据既证明了吉林冰雪的独特吸引力，也是吉林文旅实现“万亿级”产业目标的底气。

粉雪流量 滑雪客流全线增长

雪友驰骋北大湖雪场。

滑雪是一项令人上头的运动，而吉林就是那个令滑雪爱好者（雪友）最上头的地方。

吉林省北大湖滑雪度假区官方已经宣布将于3月30日举行第十一届光猪节。这是雪友在雪季末举行独有的庆祝形式。有不少雪友也趁着尾季来跟北大湖好好告个别。

北大湖滑雪度假区媒体推广负责人殷艺瑄介绍，三月以来，北大湖度假区滑雪热度依然不减，周末的客流可达到5000人次。

北大湖滑雪场。

对于一名资深雪友来说，雪季不到北大湖度假区打卡是不完美的。因此，北大湖常年霸占滑雪运动APP滑呗榜首。在今年春节黄金周，北大湖的滑雪里程数列全国第一，高于第二位43.67%，遥遥领先。

作为亚洲最大的滑雪度假区，北大湖度假区现有64条雪道、11条缆车、7条魔毯，区内及周边酒店、民宿可提供住宿床位近8000张。

不仅如此，在北大湖滑雪度假区商业区中心位置，全球顶级户外服饰品牌——始祖鸟山地课堂就位居于此。此外，日本顶级温泉品牌极乐汤旗下的百万石五星级豪华温泉度假酒店、美国高端滑雪板品牌THE WHIP、美国单板滑雪品牌BURTON等均落户北大湖。

北大湖滑雪场。

殷艺瑄介绍，本雪季北大湖举办了多项滑雪赛事，并对餐饮、住宿等服务进行了升级，针对大学生等特定人群实施了优惠政策，这些吸引了更大范围的人群参与到滑雪运动中。

与北大湖度假区相邻的万科松花湖度假区，则以“家庭友好”“潮范十足”而著称。全球知名户外运动品牌SALOMON和万科旗下酒店品牌瞻云联合在松花湖落地“瞻云* SALOMON”酒店。Burberry限时精品店连续几个滑雪季成为松花湖吸引滑雪爱好者打卡的网红旗舰店。顶级奢美护肤品牌LA MER去年也落地松花湖西武王子酒店，提供高端SPA。

万科松花湖度假区市场营销总监黄钟锐介绍，本雪季期间，万科松花湖度假区联动迪奥、北面、天猫、小红书等品牌举行了50多场活动。

“这些充满创意和潮范的活动受到了年轻人的欢迎。”黄钟锐介绍，与上个雪季相比，本雪季的雪友年龄越来越年轻，并且女性雪友数量超过了男性。

黄钟锐分析，在北京冬奥会带动的冰雪热延续的基础上，今年举办的全国14冬运会，又为冰雪运动增加了新的热度。

万科松花湖滑雪场。

万科松花湖滑雪度假区。

八年锻造 粉雪天堂深入人心

古希腊史学家希罗多德在《历史》中对古阿尔泰滑雪人的记载，是人类对于滑雪最早的描述。

现代滑雪运动起源于19世纪末期，中国近代滑雪运动于19世纪末至20世纪初，由俄国传入中国。

吉林省是新中国滑雪运动起源地，首届全国滑雪比赛就在吉林省通化市举办。

万科松花湖滑雪场。

国内文旅新经济增量价值发现平台——劲旅网分析，目前我国国内滑雪分为新疆、吉林、河北3大区域，新疆滑雪历史悠久，雪期超长，交通不便让很多雪友望而却步。围绕北京分布的河北滑雪场，又冬奥举办地、京津冀庞大消费人群的加持持续火爆，但雪质优势不明显。

相对新疆、河北，吉林的滑雪资源优势明显，雪期长、雪质好、交通便利、配套设施齐全……成为众多雪友选择到吉林滑雪的理由，这也是吉林省内滑雪场持续火爆的原因。

真正让吉林省成为“滑雪届”顶流地区，要追溯到北京冬奥申办成功，冰雪运动关注度飙升。　手握丰厚冰雪资源的吉林,顶层战略设计“应声而动”。吉林省在2016年出台了“做大做强冰雪产业发展实施意见”，这在全国尚属首创。吉林不仅搭建了产业框架，而且立下了冰雪产业发展flag。

万科松花湖滑雪度假区。

即便是在新冠疫情三年中，吉林省针对滑雪游客也制定了多项便利措施，从而维护了市场美誉度。

搭上北京冬奥“三亿人上冰雪”流量快车后，吉林省内以“一湖三万”（北大湖滑雪度假区、万科松花湖滑雪度假区、万达度假区、通化万峰滑雪度假区）等为代表的国内王牌滑雪度假区迅速发展，连续领跑全国。

“沾衣不湿，吹散如粉。”吉林高质量粉雪被众多雪友“种草”。

吉林粉雪受到雪友追捧。

本雪季开始之前，吉林省就在天津、浙江、广东等地进行了持续的预热。雪季中，吉林推出总额3000万元的冰雪消费券，组织开通32条“冰雪直通车”免费直达滑雪场及度假区，滑雪场单日最大接待量达12万人次，吉林成为全国滑雪接待人次规模最大省份。

当然，除了滑雪之外，吉林还有以温泉、雾凇等产品进行配套。在长白山地区，游客不仅可以到和平滑雪场、长白山万达度假区享受极致粉雪体验，还可以享受到天然的火山温泉、矿泉水漂流、雪地摩托等众多冰雪项目。

今年全国两会期间，吉林省副省长杨安娣接受中国之声采访时用“暖暖”来总结吉林的冬天。她说，吉林冬天真的不冷，阳光灿烂的雪景是暖暖的！不冻江岸的雾凇是暖暖的！温泉涌动的热流是暖暖！雪上运动的激情是暖暖！美酒美食的相伴是暖暖！节日热烈的欢歌是暖暖！火辣辣的关东民俗是暖暖！

吉林的冬天，不仅有滑雪，也有更多过冬方式体验。

雪季过后 滑雪场夏天更是热闹非凡

在万科松花湖滑雪度假区，赏花季的活动已经开始准备起来。

万科松花湖夏季露营活动。

“上青山，看花海。”黄钟锐介绍，松花湖夏季活动将在五一假期之前启动，期间将包括美食节、风筝节、户外越野赛等多项活动。

北大湖滑雪度假区在夏季期间，也将举办露营节、徒步赛、山地自行车赛等系列活动。

长春莲花山实业集团市场经营部部长程泽介绍，去年受欢迎的巴图鲁乐园今年夏天将继续推出，在此基础上将新增户外餐饮、露营灯项目。

长春莲花山滑雪场夏季活动。

作为距离城区较近的天定山滑雪场，单轨滑车和新西兰滑板车将在今年夏天继续运营。天定山滑雪场项目负责人任鹏介绍，今年夏天天定山将进行全面的升级改造，并将在地文化和东北文化融合到旅游康养、农业研学等项目中，使滑雪场的夏天更加美丽出众。

长春天定山夏季滑板车受欢迎。

“22度的夏天”是吉林省文旅深耕的消夏避暑休闲品牌。在实施文旅产业“万亿级”目标元年里，可以期待今年夏天的吉林文旅市场将会有不断的惊喜。