欧亚集团副总经理、欧亚商业连锁总经理于惠舫

       新闻背景： 随着经济的快速发展，全国的商业大环境呈现新的态势，消费者在时尚生活方面的需求不断变化，消费者喜欢体验，喜欢全家人到拥有各种功能的地方去吃喝玩乐购。
        欧亚商业连锁在欧亚集团中肩负着“做多”的使命，面对商业大环境的变化，欧亚新生活购物广场将如何满足新的消费需求？又有着哪些超前理念？带着一系列的疑问，凤凰网吉林的编辑来到了位于长春最著名的两大商圈红旗街和桂林路交会处的欧亚新生活购物广场。凤凰网吉林对欧亚集团副总经理、欧亚商业连锁总经理于惠舫进行了专访。
　　凤凰网吉林：欧亚新生活购物广场，这个名字寓意清晰、响亮而易于传播，请问于总新生活是如何得名？项目的定位有着什么样的背景？
　　于惠舫：欧亚新生活购物广场从地理位置上看，就具有着得天独厚的优势和条件。首先从自然位置上看，它位于长春市最著名的南湖之畔，坐拥着森林氧吧的独特优势，倡导拥抱自然是目前城市人最向往的生活方式；商业环境上看，新生活位于长春最著名的两大商圈红旗街和桂林路的交会处，能够吸引来自两大具有巨大消费能力的客群；从人文环境上看，周边高档住宅区林立，高等学府、著名院校、研究机构众多，人文环境独一无二。正因为如此，新生活项目的筹建、产生、命名都有着特殊的意义和背景。
        这些都是地理位置的优势，那么接下来我们面临的问题是做什么项目。从2007年开始，商业连锁在集团中肩负着“做多”的使命，开超市和综合店都有着比较丰富的经验和资源，但是，面对着全国的商业大环境，消费者在时尚生活方面新的需求变化，消费者喜欢体验，喜欢全家人到拥有各种功能的地方去吃喝玩乐购，为此我们去全国很多个做得好的商业项目去考察和调研，调研的结果让我们很兴奋，我们要做一个全新的项目。
        新生活，将以各种最新的时尚功能和业态为春城人开启全新的消费时代；新生活，将通过改变春城人的消费习惯和观念，打开与世界时尚接轨的新窗口；新生活24万平米的超大容量，将汇集春城及吉林省功能最全、内涵最丰富的新时尚阵地，它比购物中心有更大的包容性，所以称之为购物广场。“欧亚新生活购物广场”由此得名。新生活名字蕴含着集体的智慧，它是经欧亚商业连锁在“做多”路上一次全新的尝试和开始。
        可以说，新生活项目是长春目前规划超前、地段好、规模大、业态组合丰富、品牌极具吸引力的现代时尚体验中心，必将成为时尚潮流聚集地、流行资讯发布地、新锐达人体验地、生活理念引领地，是长春都市时尚一族8小时以外的时尚生活中心、交流中心、娱乐中心，它以不同于以往的商业运作精神来诠释新生活哲理，缔造前沿的高品质、新生活。
　　凤凰网吉林：一个好的项目一定要有超前的理念，这是一个将改变春城人时尚生活的欧亚的全新力作，请问于总，新生活将在项目规划、智能化服务、配套设施方面有哪些在春城乃至吉林省属于突破性的亮点？
　　于惠舫：欧亚新生活购物广场的建设我们致力于创新性和引领性：我们邀请中国民用建筑设计市场民营设计机构综合实力第1的CCDI做项目的方案规划与建筑设计，商业环境设计由RTKL公司来完成，RTKL是世界上最大的建筑规划设计公司之一，实力雄厚。商业规划顾问公司我们邀请了由国际房地产顾问“五大行”之一的戴德梁行。这些公司都是各个领域内最知名、最具有代表性的团队。
        所以即将大家能看到：新生活购物广场紧密把握时尚脉搏和世界潮流，建筑外观恢弘大气，内部规划充满时尚气息，将城市设计与项目设计相互结合，充分利用区域自然环境和人文环境，主题设计立体化、超味化，具有丰富的景观设计内涵，很多设计都是非常超前和领先的。打造独具魅力的布局，清晰流畅的动线规划，以及内部空间的精心安排等，让消费者不觉地在每一个角落都流连忘返，去感受品牌荟萃的影像，感受每一个景观的精致与文化内涵。别具一格的4个下沉广场，直接将顾客从室外带到室内的对角巷、家居生活馆、数码体验馆、休闲服饰馆；一条通透的过街天桥一边与新生活相连，一边伸入天然氧吧南湖公园，将观光与休闲购物紧密结合；中庭广场两部双幅飞梯将你从1层直接带到六层，上升过程中新生活林立的时尚名店让你大饱眼福，还有首创3000平米的空中花园正在紧锣密鼓的施工中，让你以最佳的视角一览南湖的美景，同时可以开展各种户外运动，将生活的高度、休闲的广度、运动的维度，淋漓尽致的表达出来。“玻璃栈道”也首次走进购物中心，在新生活购物广场你不时就会走到一段玻璃栈道上，感受惊险与刺激的，让商业与景观的融合无处不在……
        新生活的智能停车也是一大亮点。7万平米、能同时停泊超过3000辆的超大容量完全可以满足繁华商圈的停车需要。“我们做的是高智能停车，可以实现智能寻车、微信支付、支付宝兑换等各种功能。另外，说到智能，新生活还有智能试衣、智能导购等等，让科技和智能丰富消费者的购物乐趣。
　　凤凰网吉林：现在特色街区特别受年轻人的喜爱？新生活是如何将购物广场与特色街区相结合的？
　　于惠舫：大家都知道特色街区，通常只有在国内的一线城市和一流的购物中心才会出现，这是目前国内最受时尚人群、年轻人欢迎和喜爱的一种休闲娱乐方式。根据新生活的特色和定位，我们打造了湖畔IN99、9¾车站、对角巷等三大各具特色和亮点的主题街区，万余平米，总长度500多米的三大特色街区同时出现在一个购物中心，这在全国也是极具特色的。
        湖畔IN99，这是曹和平董事长亲自命名的户外餐饮娱乐主题休闲金街，汇集法餐、意餐、泰餐、港式茶餐厅等全球经典、地道的餐饮名店，拥有多种风格的咖啡、酒吧、KTV以及高端数码店等，打造集社交、聚会、体验、科技、娱乐于一体的品位潮流与个性休闲新坐标，星巴克、俪园港式茶餐厅、食间牛排、很高兴遇见你（韩寒开的文艺餐厅）、漫咖啡、西红柿&辣椒西餐厅（法餐）、泰蕉（泰餐）、HIGHFIVE（意大利手工汉堡）、台北纯K、TIPTOP高端数码店、三俞竹苑麻辣火锅等一批名店都即将隆重与春城消费者见面。
        位于四层的9¾车站文创主题街区，构思来自《哈里•波特》，强调浓烈的艺术气息，很多原创、手工的特色店林立，以DIY与体验为主要特色。拥有兔子百货、巴蒂歌瑞斯纯手工制品店、祖父的厨房、韩国帽子、D易音乐社、奶熊半熟奶酪工坊、七饰二变、姐姐很芒等一批时尚乐趣多多的各种原创店。
        负一层的对角巷灵感也是来自魔幻小说《哈里•波特》，是慢生活情景式特色潮街，是新生活打造的省内首席街区型“淘宝小镇”。老港记书咖、北欧时间、公主小屋、无人机、猫舍、花甜间、维果部落等都会让年轻人感受到非同一般的购物乐趣。
　　凤凰网吉林：消费者最关注的就是新生活里有哪些新的，新鲜的，创新的业态项目和店面？您能介绍一下欧亚新生活里在吃喝玩乐购等各个方面具有代表性的省内及长春市及红旗街独有的品牌吗？
　　于惠舫：欧亚新生活致力于成为未来春城时尚的潮流发源地与引领者。我们充分发挥了欧亚的资源优势和项目优势，引进了几十个吉林省首家、独家的品牌和旗舰店，可以说在购、吃、玩、乐等各个方面都是亮点突出，极具吸引力和号召力，入驻品牌均具有国际性、引领性和业内代表性。如休闲有吉林省首家西西弗书店&矢量咖啡；儿童娱乐有非常受全球小朋友欢迎的玩具反斗城、吉林省首家姆玛一家人儿童成长体验乐园、全国及省级冠军作为教练的奥业武道等各种娱乐培训机构；成人娱乐有奈飞天电子竞技、滑滑世界冰雪体验中心、台北纯K；看电影有东北目前档次最高的万达杜比影院；数码店有东北三省最大的苹果旗舰店、外星人；餐饮有俪园港式茶餐厅、春天里等几十餐饮名店；服饰有SuperdryStore、CREAZIONI、Tokidoki、顶仕国际名品等上百个国际轻奢、潮牌品牌，而欧亚的持续创新能力，必将维持和不断提升新生活的新鲜度。可以说欧亚新生活购物广场每一层都有一个主打概念，为追求生活品质的消费群体构建了一个面向世界的全方位的体验空间，每个概念都充分体现时尚个性和独特性格。
　　凤凰网吉林：欧亚超市支撑着全市人民的基本生活消费，那么作为全新的业态项目的重要元素之一，欧亚超市在新生活又将如何展现全新的一面，带来具有潮流性的超市新体验呢？
　　于惠舫：在欧亚新生活购物广场，超市也是完全不同的面孔，展现新时尚。在新生活里，超市就有3个，两个便利店，一个精致店，以满足不同的需要。“我们打造了欧亚超市连锁3.0版精致店，叫V-go，意思是我们一起去购买。追求的是自由、个性、时尚，代表了现代都市生活的新态度、新主张。”在设计上以前沿的弧形强制动线环绕全场，将各个品类分区块组合，动线流畅，行走舒适。特别是重点打造的生鲜+餐饮跨界混搭，可谓一大亮点。消费者从现场挑选完鲜活的波士顿龙虾、法国吉拉多生蚝等食材，交给大厨烹饪直接烹饪，顾客可以在一旁直观欣赏到美食烹饪的全过程，打造出从超市到餐厅、从原料到美食一条龙服务的全新购物体验。同时，来自5大洲、26个国家的全球精选商品带来全新的消费体验，科技与智能化也充分体现在超市中，自助收银、进店就可以通过二维码幕墙扫码得积分奖励，餐饮区使用电子叫号器，减轻等待负担……
　　凤凰网吉林：7月2日，欧亚新生活购物广场即将盛大启幕？在全面亮相及营销上又将带来哪些震撼的、令春城人耳目一新的活动？
　　于惠舫：欧亚新生活购物广场经过精心的筹备，目前各项开业工作已经准备就绪，7月1日我们将举行VIP品鉴日，7月2日将正式盛大开业。届时，将有一系列令人期待与惊喜的活动登场，像无人机轰炸等很多活动都是首次在长春亮相，绝对会让春城人大饱眼福。夏装的出清也是一大亮点，让春城人购得爽，购得值，购得过瘾。
　　凤凰网吉林：不可否认，欧亚新生活将成为城市的一张闪亮名片，为长春市的商业书写精彩的一笔，它将带动整个城市购物中心新的走向和趋势。那么，请您谈一谈从欧亚集团三星战略的角度，欧亚新生活的意义是什么？对于欧亚商业连锁来说，欧亚新生活不仅开启了春城人的全新时尚生活，是否也标志着商业连锁全新的创业时代的开始？
　　于惠舫： 目前欧亚集团的“三星战略”正在按照曹总的布署有序开展中，三星战略既是一张门店布局的网点规划，体现着大战略的智慧和高瞻远瞩，同时，在三星战略中也会涌现很多不同的门店亮点，起到实力支撑和品牌延展的作用。欧亚新生活购物广场是欧亚集团发展过程中以点带面，承载市场的全新作品，它是集团在应对新的消费环境下做出的有益探索，对集团未来在商业支撑方面起到一定的引领作用。对于欧亚商业连锁体系来说，它代表着一种升级和转型。它的成功开业，标志着商业连锁在应对市场变化的能力与策略上更深入了一步。
        今年欧亚商业连锁将全面实现三百规划，由规模型向质量效益型转型，欧亚新生活就是我们倾注无限心血呈现出来的代表作品，希望给春城人以全新的视野、全新的品牌、全新的食尚、全新的衣尚、全新的娱乐、全新的教育、全新的休闲文化。总之，消费者来了之后，将会感受到与众不同的“新”生活扑面而来！
        欧亚新生活，消费新选择，I Love New Life!