“文化+商业”吸睛又吸金

在“万花星辰”沉浸式艺术展上，人们欣喜地感受着高科技展陈手段与传统文化的交融。 本组摄影 毕馨月

本报记者 毕馨月

近日，长春人的微信朋友圈里又多了两个新晋“网红打卡地”——位于长春栖乐荟购物中心5楼乐观博物馆的“万花星辰”沉浸式艺术展，以及1月1日亮相欧亚新生活负一楼潮运动街区的长春首个7D玻璃“星空之境”展览。随着科技的进步、设备的更新和创意的涌入，越来越多沉浸式艺术展走进长春各大商场，吸引年轻消费群体的目光，在带旺商场人气的同时，为消费者逛街购物这单一的消费行为增添了不少文化休闲之趣。

“大家现在来到的是运用人文影像交叠装置设计的‘时光之书’。”随着乐观博物馆工作人员朱荣辉的介绍，参观“万花星辰”沉浸式艺术展的人们纷纷拿出手机，边惊叹高科技营造的美好场景，边拍摄手工镂空雕刻在时光柱上的经典诗词。在一片灯海映衬下的元代“大漆嵌螺钿楼阁人物纹香案”，因巧夺天工的工艺吸引着人们的视线。“香案上的人物、藤条、花瓣、波纹等都是运用大漆工艺，用夜光螺打磨而成的，反映的是当时的生活场景。”朱荣辉的一番介绍，让年轻人惊叹不已。“90后”参观者徐海静告诉记者，她和朋友在逛街时意外发现了沉浸式展出，每人花35元，竟收获了“意外惊喜”——置身于利用音频科技与视觉装置打造的“观海听涛”中，两人闭

目感受湍流下的清净。“沉浸其中，不仅舒缓了劳累的身心，还了解到不少来自古代的生活用品和工艺。这票价真超值！”徐海静的话，得到了周围人的认同。

据栖乐荟购物中心相关负责人介绍，传统商场正通过增加文创互动消费来实现转型，而被视作“网红打卡地”的沉浸式展出，恰恰满足了消费者、经营者和商场方面的多重预期。“消费可以减压，文创消费能在减压的同时为消费者身心带来愉悦感，特别适合处于快节奏都市生活中的人们。有吸引力的文创产品，往往在吸引客流的同时拉动线下消费额的增长。”栖乐荟购物中心相关负责人介绍。据粗略统计，“万花星辰”艺术展等临时性的沉浸式展出，让开在商场里的博物馆成了消费者逛街时“不可绕过的风景线”，同时，有效地刺激了购物中心餐饮、娱乐等周边消费。

这一点在欧亚新生活也得到了印证。5日下午，记者在7D玻璃“星空之境”展览上见到了李欣一家人。通过在

微信朋友圈转发链接，并附文“超想去”，李欣幸运地抢到了免费门票。趁孩子刚刚结束期末考试，一家人前来参观。神秘的水母世界、具有魔力的镜幻宫、可供走秀的钻石隧道、满足少女心的网红羽毛……可谓处处皆景观。“我们在外地参观过类似的展出，价位要高出很多，长春的7D玻璃展据说有70个大主题，性价比很高，孩子玩得特别高兴。”李欣告诉记者，因为来看这场沉浸式展出，一家三口将下午至晚上的活动时间均安排在了欧亚新生活，“一会儿逛逛街，给家人添置些新衣服，再看场电影、吃顿饭，这种一条龙的休闲方式特别符合我们一家人的需要。”