去标签与去年龄化，时尚联名老套路的新趋势

伴随滑雪季与新年等节日的到来，近日各大时尚品牌齐齐上新。年末迎新之际，与知名艺术家、设计师的合作系列充盈起这一季的展台和橱窗。

艺术家王郁洋作品

从上海到南京，《迪奥与艺术》展览带来“LADY DIOR ART#7”艺术家限量合作系列。多位中国艺术家以LADY DIOR手袋为灵感，创作全新艺术作品。在“DIOR LADY ART #7”艺术家限量合作系列中，中国艺术家王郁洋从神秘月球中汲取灵感，以多样媒体深入探索人类感知。

Stella McCartney与奈良美智的胶囊系列则关乎意义深远的主题，其插画作品展现强烈的对抗性，并洋溢着青春气息的反叛精神。在2023年春夏季发布中，Stella McCartney与奈良美智再度携手，推出第二个中性胶囊系列。

Montblanc x Naruto胶囊系列

热血也是青春的打开方式。经典漫画及动画系列《火影忍者》诞生迄今已有20年。此次，万宝龙推出全新Montblanc x Naruto胶囊系列，包含皮具、书写工具等作品，众多细节设计灵感源于《火影忍者》中经典的故事情节与人物角色，再现了这部关于热血青春、追逐梦想的励志故事，唤起用户的情感共鸣。

MACKAGE2022年秋冬系列

精神层面的契合通常也是合作前提。MACKAGE与传奇艺术家及说唱歌手Lil'Kim合作，并与摄影师Drew Vickers共同创作了2022年秋冬Monogram光之鸢尾系列广告大片。Lil'Kim特立独行，永远追随内心想法，不断推陈出新，MACKAGE认为，这与品牌精神不谋而合，“她在时尚与音乐的世界中来去自如，很好的将两者融合达到平衡。”

相较于艺术家，独立设计师可能更懂得时尚与市场的平衡。ROSSIGNOL全新2022秋冬雪服中，与时装设计师JEAN-CHARLES DE CASTELBAJAC联名的JCC系列是一个独特的存在，色彩鲜艳，带着一丝驰骋雪场的疯狂，混合面料和独特裁剪，令人印象深刻。

ROSSIGNOL全新2022秋冬雪服

Tod's x 8 Moncler Palm Angels系列来自Tod's品牌创意实验室，Tod's Factory特别邀请多位设计师以个性设计重构品牌基因，也为Moncler Genius增添新作。本次联名由Palm Angels的创意总监Francesco Ragazzi掌舵。

Francesco Ragazzi出生于米兰，身兼艺术总监与摄影师身份，2011年创立Palm Angels品牌，以摄影镜头记录洛杉矶的滑板文化。Palm Angels本质上是一个真实人物看待世界的视角，倾向于将服装作为身份和文化的象征。

Tod's x 8 Moncler Palm Angels系列

Francesco Ragazzi表示，“流行文化、政治、时尚和娱乐都是我创作的灵感来源。我创作的方式就是将看到的这些事物与其他场景联系到一起。”这个观点表达出时尚联名的一种新的转变，即在不同的场景里面形成平衡，例如前端先锋设计与人群普适度的平衡，虽然也有人称其为一种对市场的妥协。

随着营销同质化现象愈发严重，用户开始追求一种更适合生活场景的个性化，这种去标签化和去年龄化的新趋势，也是当下时尚联名合作的流量来源之一。

12月9日，UNIQLO and MARNI 2022冬季系列正式上市。这是优衣库与MARNI的第二季联名。在这一季与优衣库的合作中，MARNI品牌的创意总监Francesco Risso想要去探索一个穿着的可能性。据悉，他在创作HEATTECH时，一定程度上调整了创作方式，更倾向于以人体作为创意的核心，希望通过面料和设计的契合，帮助人体得到解放。

NIQLO and MARNI 2022冬季系列

缤纷的印花图案是MARNI品牌的标志性视觉语言。而这次，Francesco Risso想展示 上世纪60 年代的美学理念，重塑经典元素，让印花图案与人体曲线巧妙融合，呈现出全新视觉内容。体积感茧形羽绒外套，可以叠穿在荧光绿、活力橙和橘红色针织单品上。设计师希望通过这个系列，让不是那么先锋前卫的年轻人可以展示他的个性穿搭。

时尚的IP联名合作传达出当下年轻人热衷的生活追求与心态。年轻人是品牌进化成长的一个基底，品牌需要保持与他们交流沟通方式。惯用的营销套路提高了大众的心理阈值，也倒逼品牌不断优化营销形式与内容，这样联名合作才能常用常新。