凤凰深度|“长春适合中国宝宝体质的乐园”给文旅融合带来的启示

随着一则牛魔王劝架的视频在短视频平台上传播，一个被称作“适合中国宝宝体质的乐园”迅速引爆话题。

这是网友们的留言：

西游记主题乐园、八仙过海主题乐园、封神榜主题乐园、山海经主题乐园……投资人士赶紧安排!

请全国推广，这可比迪士尼有意思！

建议开个中国神话在我家门口。

适不适合中国宝宝我不知道发，反正特别适合中国宝宝体质的大学生。

随着游客们发布不同类型的游园视频数量增多，本次游园活动举办地长春市动植物公园成为了游客打卡的热门目的地。数据显示，刚刚过去的端午节假期，有15万人次到访长春市动植物公园，同比增长了18倍。

同期，吉林省内的长白山景区、伪满皇宫博物院、查干湖景区接待游客分别为5.68万人次、2.32万人次、5.71万人次。

游园活动主题取材于中国古典小说。本土化人物原型、表演接地气、价格实惠、沉浸式体验是助推长春市动植物公园冲向热搜的关键因素。这也说明“以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”是“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”的必由之路。

长春的这波火，主打一个氛围

如果现在去长春，不用当地人推荐，大部分人都是奔着“长春西游记主题乐园”。

其实，网友称呼的“长春西游记主题乐园”是长春市动植物公园推出的“梦幻西游季 · 夜游动物园”主题游园活动。活动包括西游记沉浸式演绎、梦幻仙境花车巡游、江南乌蓬船水上演绎三大内容。

其中最为引人注目的是西游记人物巡游。傍晚时分，孙悟空、猪八戒、二郎神等神仙、妖魔纷纷“下凡”，现场配上相应的主题彩灯和烟雾缭绕的仙境氛围，游客仿若走进神话世界中，沉浸式体验“神仙日常”。

活动在儿童节推出之后，在自媒体上引起了一拨又一拨的热度。网友们称其为“一家三代都适合的乐园”“适合中国宝宝体质的迪斯尼”。

热度的传播不仅带来了更多的观众，也带来了更多的“演员”。有的年轻人从外地赶来，也装扮成“西游人物”游园，也成为了演出的一部分。

此时，表演与参观的界限被消弭。游客在这里不仅是看风景，而是成为了风景的一部分。

接下来，长春市动植物公园“梦幻西游季·夜游动物园”项目将择期推出3.0版本，增加情景化、剧情化细节设计，推出“花果山水帘洞”主题演艺活动，增加与游客的互动性、趣味性体验。

专家分析，随着消费升级和“Z世代”消费主力的崛起，游客对文旅产品的需求已经不再满足于观赏性，而是求新、求异、求趣、求回味。长春市动植物公园“梦幻西游季·夜游动物园”项目正好迎合了这部分游客的需求，成为热门。

文旅融合彰显文化自信

长春市动植物公园推出的“梦幻西游季 · 夜游动物园”游园活动火了之后，网友们留言说，多希望自己的城市也来这样一座“西游记乐园”。更多的网友则表示，中国古典神话故事有很多值得深挖的故事，比如封神榜、山海经、红楼梦等。

仔细观察，这拨火爆，其中的三个关键词不可忽视——本土化、大众化、参与性。

西游记是中国古典小说，对于大多数中国人耳熟能详，适合不同地域、不同年龄的观众，。具有广泛的民意基础和普适性。此外，游客的旅游需求和热情在今年被释放。实惠接地气的文旅项目更容易受到欢迎。户外开放式的表演形式，也能让更多的游客沉浸式参与其中。

“文化自信”成为热门关键词，越来越多的"Z世代"愿意为其消费。这对于文旅行业来说，这给国潮经济和主打国风国潮元素的文旅目的地，带来难得的发展机遇。

旅游专业学者指出，追求个性、重视体验消费的"Z世代"群体走向主流。这对升级传统文旅业态、创新产品和服务方式、推动产业朝向创新驱动转变提出了更高要求。由此，将推动大众市场的文旅消费需求逐渐从低层次朝着高品质和多样化方向转变。

推进文旅深度融合既有助于丰富人们的精神文化生活，也有助于丰富旅游消费的内容生产；既有助于将丰厚的文化资源接入广阔的旅游消费市场，也有助于显著提升旅游的文化内涵和消费意义。这无论是对于繁荣发展文化事业和产业还是加快旅游消费恢复，都具有积极意义。

对比国际行主题乐园发展历史经验，一般从某个人物形象或者角色衍生成一部电影或者其他文艺作品，这些角色最终成为了乐园的IP，成为吸引观众的核心吸引力。

五千年文明照耀灿烂星河，我国历史上拥有丰厚的文化遗产。如何开发这些文化遗产给市场提供更多适合“中国宝宝体质”的游乐项目，既是市场需要，也是文化自信的应有之义。

当前，IP作为核心竞争力的地位愈加凸显，深掘中国本土文化提炼开发原创IP，用IP支撑多元收入，或是未来国内文旅产业发展新方向。

长春文旅的新思路

作为“新中国电影摇篮”，当前长春文旅正在深挖沉浸式影视文化体验的优势，深耕本地深度游，对本土文化进行解码，定位最具有吸引力与市场竞争力的特色文化。

在长春净月高新区的长春电影嘉年华文化创意街区，以电影为主题，各种电影元素的展陈、定制商亭和国潮表演，加上近期推出的“梦幻仙游蟠桃盛宴”，同样也吸引了很多游客打卡。

在南部的长春莲花岛影视休闲文化园，依山傍水、林木葱郁间，一座以影视文化、东北抗联历史、东北民俗文化为主题的体验园热闹非凡。园区内设有民国风情主题区、东北抗联红色教育主题区、儿童游戏主题区、越时代影视体验主题区、东北民俗主题区等八大特色主题区。

在这里，游客可以沉浸式打卡复古、民国风满满的特色建筑。

同样在6月启幕，历时百日的长春消夏节，文化也是融入了露营、音乐会、主题游行等100余项活动中。

“文化是最深沉、最持久的力量。推动长春全面振兴，不仅要有物质的‘硬支撑’，更要提升文化的‘软实力’，以文化赋能城市发展。”长春市委书记张恩惠说，要坚持以人民为中心的创作导向，大力提升文化供给质量。壮大市场主体，培育新型文化业态，培育壮大文化产业。做活消夏经济、冰雪经济，多渠道活跃文旅市场，打造文化消费新场景，推动文旅高水平融合。（完）

凤凰网吉林 贺宝庆/文

图片来源：凤凰网吉林、长春文旅、长春莲花岛影视休闲文化园