“长春礼物”： 传递春的活力 镌刻城的回忆

“长春礼物”概念店文化味十足。 本组图片摄影 张扬

设计师晓春向记者阐释设计思路。

54路有轨电车冰箱贴。

长春文创产品手工皂。

长春文创产品亮点多。

倒上热水就可以“下雪”的温变马克杯、立体的长春54路有轨电车冰箱贴、可以随意创作的城市系列手账本……随着“冰雪旅游”这一话题的火爆出圈，将城市特色文化与创意设计产业相融合的文创产品——“长春礼物”也随之热度高涨。特别是一些热门的“长春礼物”，更是一经推出就立刻脱销。

从最初的长春旅游手绘地图丝巾、桂琳璐雪糕、十全十美月饼礼盒，到现在的各种冰箱贴、冰雪主题文创产品，“长春礼物”在一年半的时间里快速发展，这背后除了政府的支持，当然也离不开这些产品的设计团队。“长春礼物”到底是如何创作的？近日，记者通过“长春礼物”设计师了解了“长春礼物”背后的故事。

A 每款产品的诞生都十分严谨

天气转暖，虽然火热的冰雪旅游告一段落，但有关冰雪旅游的文创产品仍受欢迎。而冰雪主题文创产品依旧受宠的同时，各大春季主题产品也陆续上新：满目绿色的城市系列手账本、长春四季冰箱贴、新推出的木质冰箱贴等产品出现在了位于湖西路的“长春礼物”概念店。

楼下销售区里人来人往、人声鼎沸，楼上办公区却是一片安静、只能听到键盘的敲击声。“长春礼物”文创设计师晓春从事设计行业已有16年之久，更是从“长春礼物”组建就加入到了设计团队之中。

“前几年的文创产品还没像现在这么受欢迎，我记得‘长春礼物’的初代产品中，最有特色的就是长春旅游手绘地图丝巾。”晓春告诉记者，因为每一款文创产品不仅要有创意，还要能与消费者产生共鸣。所以设计每款“长春礼物”时都特别严谨，要先召开创意讨论会，分析项目成本、销售和受众，每一次都需要内部超过90%的投票，才能确认立项。立项后，还要认真进行市场调研，然后综合调研结果进行设计，加工生产，包装等，这中间还会联合非遗传承人或者其他手艺人共同合作、融合想法，根据样品再进行多次调整。就拿初代产品长春旅游手绘地图丝巾来说，当时联合了近20位插画师，用东风农民画的画风展现长春的景区和城市特色，历时半年时间才完成了长春旅游手绘地图丝巾图案的每一个细节，然后再由设计团队进行整合、排版，多次改稿，最后融合设计而成。

B 单一文创产品也需不断更新

从表面看，文创产品手工皂是“长春”两个大字，仔细观察，会发现这两个字上面融合了长春站、吉塔等地标，文化广场、南湖等景点，还有一汽等能代表长春的城市名片。在众多“长春礼物”中，这款“长春”两个大字的文创产品可以说是既老又新。说它老，是因为这款产品的设计稿已经存在了很多年；说它新，是因为这款产品的设计稿一直在优化。

“当时做这款产品时，我们是希望通过一个载体来代表长春，既涵盖长春城市地标、城市景区，还要展现长春城市文化。”晓春称，其实每一款产品都不是上市后就结束了设计，而是需要不断地更新、再次创作。就像“长春”这个设计，最初的第一个版本，设计团队曾经连续通宵赶工，设计稿出来后先后用于制作文创雪糕、冰箱贴和手工皂。如今，这款产品仍然在继续升级完善，后续还将继续添加长春近年来出现的新地标。

2023—2024雪季，随着冰雪旅游的火热，文创产品也备受关注。“长春礼物”设计团队将长春冰雪与产品相结合，设计出了各种文创产品。像“送你一杯长春的雪”这款香薰蜡烛，在还原“雪”的状态的同时，也是几易其稿，从最初的在杯子里加入心形的蜡烛到最后以简单的雪的形式呈现，也在不断升级，通过还原雪的状态使“雪”更加逼真。

C 热销产品调整20稿才定版

冰雪旅游热带动了“长春礼物”热，特别是雪季时新推出的立体长春54路有轨电车冰箱贴，更是几度脱销，还有很多游客专门为了这款冰箱贴来到长春。

提起这款产品，晓春也是记忆犹新。他告诉记者，一直以来，有关于54路有轨电车的文创产品都比较受欢迎。受到其他立体的金属小玩具启发，他也想将54路有轨电车设计成立体的形状。想设计这样的产品，首先要将54路有轨电车进行立体化处理，对所有的面进行重绘。“为了设计这款Q版的54路有轨电车冰箱贴，我们团队经过了多次测量和打样，不仅要追求美观，还要根据成本、实用性等在大小和重量上精益求精。”晓春告诉记者，设计中，团队根据54路有轨电车进行了合理优化，一次次调整。即使是打样了，还会根据样本继续调整，每调整一稿需要两天时间，前前后后共调整了20稿才最终定稿。而每一次调整都是“牵一发而动全身”，即使是这样，大家依旧充满激情，想将最好的产品带给游客。

继立体冰箱贴之后，如今“长春礼物”新推出的木质冰箱贴也于近日开始销售，一改往日常见材质，木质材料不仅环保而且更为轻便。晓春称，这几款冰箱贴也是几经设计，目前，木质冰箱贴主要有三款，像长春站主题木质冰箱贴，以长春站为主图，结合了长春市花君子兰和红旗车；长春电影制片厂外形则是胶片的形状，集合了各种电影元素，展现长春文化，通过新的文创产品赋予了长春城市文化新鲜的生命力。

D 结合人工智能扩大跨界融合

常去常新，记者发现，每次走进“长春礼物”概念店，都会看到一些新的文创产品。除了木质冰箱贴，记者还看到一些写有东北方言的老虎图案胸章。胸章画面中的小老虎站在雪板上，正驰骋在雪山之间，下面还写着“来吧铁子，整一圈”，可爱有趣又展现出地方特色。

深度挖掘长春城市特色，让设计为产品注入灵魂，传播长春城市文化。晓春认为，设计工作从来不是一蹴而就，不仅需要长时间的积累经验和阅历，也离不开好奇心、创造力、热爱以及现代技术的运用。他称：“‘长春礼物’文创设计团队，一直都秉承形式好看、产品好用、有内容、有创意、有感情的宗旨来进行创作。通过提炼长春本地文化并以设计艺术一一呈现，将长春四季的美展示给全国的游客，同时也让长春市民通过‘长春礼物’这个文创平台，更加热爱我们的城市，宣传我们的家乡。”

接下来，“长春礼物”文创设计团队将提前开启下个雪季的文创产品设计，同时也将加强与长春特色企业的合作，让文创和特色产品碰撞出新的火花。同时，在设计中也将结合当下流行的AI人工智能技术，扩大跨界融合领域，勇于尝试创新，用文创设计为长春赋能，打造展现长春城市文化特色的亮丽名片。

来源：长春日报