这轮“泼天富贵”东北攥住了

凤凰网吉林 贺宝庆/文

刚刚过去的五一假期，也是上轮冰雪旅游热之后，东北地区迎来的首个“小黄金周”。根据各地公布的假日旅游数据，5天假期里，东北地区热度不减。

黑龙江省：游客1500.5万人次，旅游花费112.8亿元；

吉林省：游客1836.3万人次，国内旅游收入174.7亿元；

辽宁省：游客2584.7万人次，旅游综合收入270.3亿元；

如果根据全国国内旅游出游2.95亿人次，总花费1668.9亿元来计算，东北地区游客占总人数1/5，而旅游收入占1/3。

这也意味着，冰雪旅游带来的泼天流量，“东北三兄弟”已经紧紧攥在了手里。“流量”演化成了“留量”，一个“长红”的东北蓄势待发。

东北热度延续

被称为“一半东北，一半韩流”的吉林省延吉市，年轻人到此打卡的热度依旧高涨。

延吉市水上市场，一条仅有200米长的集贸市场日均游客突破3万人次。人流从早上5点开始熙熙攘攘，摩肩接踵。香气四溢的朝鲜族美味唤醒了味蕾，温暖着等待已久的胃。在中国朝鲜族民俗园、本地咖啡馆、延大弹幕墙、网红民宿都是游客聚集的热门地。

游客打卡延吉网红墙。图片来源：延边发布

延吉机场五一客货量创下了历史新高。航班起降191架次，旅客吞吐量达2.4万人次，货邮吞吐量56吨，同比2023年分别增长20.9%、51.3%、77.0%,堪称最热“五一”。

吉林省梅河口市，已经成为网红地标的东北不夜城在节前开街。运营方结合龙年元素进行整体升级，新增高空威亚，新建龙游梅河、百年好合等多处艺术舞台，街区新增商铺40家，总量达到200家，日均游客量超19万人次，同比增长73%。

延吉、梅河口的火爆也印证了今年五一“反向旅游”的趋势，县域旅游受到游客的追捧。据同程旅行数据，五一假期，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍。国内酒店预订热度增长最快的热门目的地前10名中，东北域内的延边、通化、本溪榜上有名。

而途家民宿数据显示，五一期间预订增速最快的城市中，黑龙江伊春首次跻身预订增速榜前十。

当然，除了小城之外，哈尔滨，长春，沈阳，大连等东北中心城市依旧火爆。哈尔滨中央大街人流如织，购买马迭尔冰棍的游客依旧排起了长队。5天假期，25万支马迭尔被抢空。

5月1日，在哈尔滨中央大街上，游客排队购买马迭尔冰棍。新华社发

长春市动植物公园假期首日接待游客数量超出同期10倍。本地人纷纷感叹，“好像有一亿人挤进了动物园”。五一当天，长春火车站发送旅客18.6万人次。而整个假期，日均客流达到了13.1万。

大连市港东五街，成为假期游客打卡的专属浪漫地。当地在现场举办了“遇见大连·逐浪东港”主题活动，海洋与草地、运动与音乐相融合的精彩演艺为这份浪漫继续加分。

游客五一假期，在大连港东五街看海。图片来源：大连发布

这届游客为何偏爱东北

东北有千面，爱上的永远是最美的一面。

作为国家粮食基地和北方生态屏障，东北地区自然资源禀赋卓绝。从大小兴安岭、长白山一直延续到辽东半岛，山川秀美、河清海晏。而纬度偏高的黑龙江、吉林、辽宁等地，春色晚归，五一假期正逢百花争妍时。

在微风不燥的浅夏时节，上春山，赏百花成为游客无法抗拒东北的理由。

在长白山景区，山顶天池依然坚冰如铁，但山下已是繁花如锦。垂直气候带给游客带来不一样的体验。

春风有信，在松花江哈尔滨段，一江春水成为游客与“尔滨”共赴“春之约”的见证。“五一”期间，哈尔滨市倾力打造松花江光影秀，光影秀以防洪纪念塔为中心，隔江遥望太阳岛，联动太阳桥和滨洲铁路桥，展现一个春风沉醉的哈尔滨夜幕。

另一方面，以沈阳故宫、辽宁省博物馆、伪满皇宫博物院、吉林省博物馆、中央大街、索菲亚教堂等为代表人文景观也是独具特色，以及东北美食和东北人的热情都成为游客再赴东北的理由。

五一假期，长影旧址博物馆闭馆时间延长至20时30分，假期前两日接待游客1.5万余人次，是去年同期的1.5倍。

在五一期间，郭富城、李荣浩、周华健等歌星演唱会的举办也吸引了大波人流。

在美景的背后，游客奔赴还有一个最重要的原因——东北人的“真诚”和“努力”。

上个雪季，“尔滨”打下的“宠客”底子，五一假期仍在延续。哈尔滨中央大街“最美人墙”登上热搜。吉林省内文博场所纷纷延长闭馆时间，最晚延到了晚上8点半。大连港东五街火了之后，当地多部门联动，为游客服务，为大连浪漫上分。

在流量的时代里，越来越多的案例证明，一时出圈并不能代表永远长红。唯有“真诚是永远的必杀技”。因此，拿着不同剧本的东北城市，也在竭力用真诚留住游客。

在另一方面，东北地区逐渐意识到了“酒香也怕巷子深”。让更多人来，先得让大家发现。文旅出圈不仅成为“文旅局长”们工作重点，也成为市长、省长的重要工作。

沈阳市文旅局局长刘克斌跨越上千公里南下“接且”，从广东广州、深圳，再到福建厦门，用实际行动回应网友喊话，通过真诚、幽默的互动形式，成为网友关注焦点。

雪季刚结束，黑龙江就在上海、广东、广西、上海等地开启了巡展，哈尔滨红肠、大兴安岭蓝莓、鹤岗小串、鸡西冷面等美食，还有龙江风情表演都搬到了现场，让当地居民体验。

而吉林省更是组建了最高级别的文旅推介团队。在五一前夕，党政主要领导带队赴内蒙古、四川、陕西宣传推介。高层亲自担任文旅推介官，为吉林代言。“诚意满满”的吉林也迎来了回报，假日期间三省区访吉游客量均有大幅增长。

东北振兴 文旅重任在肩

一个冰雪季，让低调的“东北老大哥”不再低调。寒冷的气候劣势也变成了冰雪旅游优势。文旅因此也被赋予了重任。

黑龙江省表示，今年冰雪大世界储冰量已经超过20万立方米，是去年规模的近三倍，这个冬天如果大家再来哈尔滨，将会看到规模更大、更有文化感、更具国际范的冰雪王国。黑龙江也借机拓展冰雪旅游溢出效应。全力打造森林游、湿地游、界江游、边境游等特色项目，加快培育露营自驾、旅拍研学、生态康养等新的旅游业态，努力实现特色文旅产业从“一地一季”向“全域全季”转变。

《辽宁省文旅产业高质量发展行动方案（2023-2025年）》出，以2022年为基点，到2025年，辽宁省文旅产业项目投资额和旅游总收入实现双倍增，接待游客人数增长2倍，旅游及相关产业增加值占地区生产总值比重达到5%。

“大旅游”已经成为吉林省规划的四大产业集群之一。5月6日召开的吉林省服务业高质量发展促进大会再次强调要培育大旅游，加快构建旅游产业体系，因地制宜科学做好“生态＋”大文章，进一步丰富“旅游＋”业态内涵，持续扩规模、增供给、提品质、聚人气，尽快迈上万亿级新台阶。

在去年吉林省就吹响了文旅产业“万亿级”目标奋进号角。并为此设立了明确的时间表。今年将要全力打造万亿级大旅游集群，推进项目建设、推动景区提升工作，实施“吉大碗”“吉乐购”“吉星住”等行动。

在满足人们对美好生活期待中，文旅消费旺盛，这也促使东北地区革新观念，为网友打造“情绪价值高地”。在新时代新征程推动东北全面振兴面临的重大机遇期里，文旅为东北振兴作出了生动示范，或将成为开动东北列车的关键钥匙。

走过了万物萌动的春天，东北繁花似锦。而即将迎来的盛夏，定不会辜负每一个努力的生长。一条高质量发展、可持续振兴的新路已经在东北铺就。