凤凰观察|两个“超百万”的含金量

凤凰网吉林 贺宝庆/文

随着春天的脚步越来越急，吉林2024-2025雪季在4月正式落下帷幕。

本雪季，吉林全省接待国内游客1.7亿人次, 游客出游总花费2950亿元，实现双增长目标。

更令人惊喜的是，吉林省内北大湖滑雪度假区（简称“北大湖”）和松花湖滑雪度假区（简称“松花湖”）客流量均突破100万人次。

其中，北大湖实现收入5.5亿，比上个雪季4.37亿元的收入增长了25.86%。松花湖游客接待人次同比上升32%，实现旅游收入同比上升15%。

北大湖滑雪度假区。图片来源：北大湖官微

这两家滑雪场都位于吉林省吉林市境内，而吉林市常住人口为353万。

这两个“百万”更大的意义在于，突破了长期以来欧美地区百万级滑雪场的垄断，首次使得中国滑雪场跻身全球业界头部之列。

北大湖、松花湖能够在全国众多滑雪场中脱颖而出，除了深受雪友追捧的“粉雪”之外，还在于吉林的努力。

本雪季开板当天，吉林省委书记、省长齐齐站台，为“粉雪”代言。省长还在北大湖雪道上为全国雪友示范粉雪滑雪的畅快。

作为主管部门，吉林省文旅厅积极“走出去”到客源地营销30余次，并且针对冰雪旅游发放消费补贴，投放冰雪消费券23.6万张，核销超过3700万元,直接带动冰雪消费超过1.3亿元。

此外，除了吉林省文旅部门，包括商务、教育、应急管理、卫生、交通、气象、市监等多部门都在发力，齐心为冰雪经济赋能。

而北大湖、松花湖（“两湖”）所在地吉林市，更是“倾尽所能”发展冰雪经济。本雪季，吉林市出台了新雪季旅游服务质量提升方案；设立游客服务专线，推出旅游100问；找厕所、找车位有线上小程序；在龙嘉机场设立吉林市游客服务中心，开通机场“零点巴士”、旅游专线等服务；推出A级旅游景区门票减免、宾馆折扣等10多项便民惠民政策，发布保姆级旅游攻略，为广大游客打造了真诚、善意、温暖的旅游环境。

真诚是永远的必杀技，吉林人用火一般的真诚，让每一位在冰天雪地的游客，都感受到了99度的热情滚烫。

如果追溯更早的布局，“两湖”滑雪场百万级的爆发，要归功于吉林十年布局。早在2016年，吉林省在国内率先出台了一系列促进冰雪产业发展措施，先行布局。而后，借助于“三亿人上冰雪”的东风，吉林省滑雪度假产业跃居国内头部。

去年以来，国家先后发布了一系列关于积极发展冰雪经济的顶层设计，对吉林及其他冰雪省份寄予厚望

冰雪经济发力元年，吉林人以沉默的热雪书写新的答卷。

在北大湖滑雪场周边，当地人积极拥抱冰雪。民宿老板、滑雪教练、滑雪摄影等多重身份，让当地人分得了冰雪经济带来的红利。

两个百万级最具含金量的意义在于，“两湖”均由民营企业运营。在吉林全省68个滑雪场也是以民营为主。

民营经济是助推“冰天雪地也是金山银山”理念转化为吉林实践的重要力量。

当前，吉林省正在深化改革破壁垒，为民营企业松绑减负，增强发展动能；构建亲清政商关系，强化法治保护，打造高效服务型政府，切实解决企业实际困难；引导企业创新转型、布局未来产业，激发企业家活力，助力吉林振兴。

北大湖预计将于4月中旬结束运营，创下最晚封板纪录。清明假期过后，仍有众多雪友抢在封板之前，到此体验春雪的乐趣。

吉林滑雪场两个百万的真正价值，在于证明了中国冰雪经济可以走通“市场主导+政府赋能”的路径。

当吉林将“冷资源”转化为“热经济”、“冰雪产业”升级为“白金动能”，这片黑土地正在书写中国冰雪经济学。