3天超10万人，带动消费近2亿元，哦啦音乐节打造城市文化IP新名片

长影集团5月27日介绍，该集团联合主办的“哦啦音乐节”，3天接待了10万乐迷，带动相关消费1.94亿元。

5月23日到25日，由长影集团、创娱无界、万枫文化联合主办的“哦啦音乐节”，集结了马思唯、新裤子、朴树、赵雷、华晨宇等24组华语乐坛极具影响力的知名音乐人，给乐迷带来了一场堪称“东北音乐春晚”级别的视听盛宴。

在3天的活动中，音乐节共计接待全国乐迷超10万人，展现出强大的城市引流能力和目的地号召力。其中，35岁以下乐迷占比超96.2%，女性乐迷占比57.18%，男性乐迷占比42.82%，充分展现出观众的年轻化以及该活动调动年轻人消费的极佳能力。

下单IP城市分布Top5为长春市、哈尔滨市、沈阳市、吉林市、北京市。此外，音乐节还吸引了包括新加坡、悉尼、澳大利亚、墨尔本、中国香港在内的国内外乐迷，进一步彰显了东北文旅经济的强势破局。

作为东北首个国际化音乐节IP，“哦啦”的舞台设计深度融合东北地域文化，以“热烈且精致，熟悉但不寻常”为基调，深度联动城市文旅资源，打造了专属长春城市文化的“超级舞台”。

“哦啦”通过“内容+运营”双轮驱动模式，实现了音乐节演出、乐迷体验、城市联动等多元场景融合，有效带动了城市文旅热度与消费活力。

活动期间，长春市旅游人流增长显著，本地住宿、交通、餐饮等领域消费同比大幅提升，带动相关消费1.94亿元。具体消费分布如下：住宿消费占比10.89%；城市间交通消费占比39.10%；餐饮相关消费占比18.57%；门票消费占比16.49%；其他旅游及购物消费占比14.95%。

“哦啦”将音乐节内容与当地人文风貌、在地产业深度结合，通过“城市连接计划”形成串联。中国邮政、长春莲花岛、i未来、长春先锋潮流等多元业态，与“哦啦音乐节”共同组织了多达30余种在地化主题联动及社群活动，打破了传统音乐节的单一模式，实现了从“第一现场”到“第二现场”的链接，开拓了音乐节玩法的“新方式”。在为乐迷打造更加多重体验的同时，也夯实了哦啦IP的记忆标签。

现场打造“艺术烟圈”巨型装置作品，融合声光艺术与空气动力美学，提升了空间视觉标识度。传播上，联合“美图秀秀app”推出专属打卡模板，观众自发传播超万次，形成强互动、高参与的城市文化新地标，助力打造“艺术+科技+文旅”融合新范式。

“哦啦音乐节”作为一场集“艺术传播、城市推广、文旅融合”于一体的创新型文旅项目，已初步构建起一套具备“强内容+强体验+强传播”的城市文化IP模型。

在激发城市在地文化生命力的同时，也让音乐节成为青年人了解长春、爱上吉林的全新入口。未来，该项目将持续优化内容生态与服务体系，推动打造更具生命力的文化消费新场景。

多元的原创音乐商业化展演内容，使哦啦音乐节在线上线下收获了不容小觑的话题度。音乐节在全网阅读量为2.7亿，各大社交媒体平台登榜词条20余个，线上线下曝光超 5亿，为该周末“长春”一词的热度贡献了主要力量，引发了全国人民的重点关注。

在微信平台中的数据可见，5月25日当天（华晨宇演出当日），“长春”一词整体指数约为一周内其他几日均值的1.5倍，音乐节成为“长春”词条热度助力的重要动因之一。