破解“希望经济学”研究的体彩消费密码——著作《洞察》重磅出版

一部历时十年研究成果的学术型著作《洞察：中国体育彩票可持续发展的消费逻辑理论》由商务部主管的中央级出版社《中国商务出版社》发行出版。该著作是中国博士后基金面上项目、吉林体育学院自主创新基金联合支持的研究成果，由我国体育学领域青年学者李凌博士耗时十年研究顺利完成，首次系统解码中国3.2亿体育彩民消费行为背后的深层逻辑，为全球最大彩票市场的高质量发展提供科学路径。

学术纵深：从“数据表象”到“行为真相”的理论重构

本书中以31省体育彩票终端机数据为基底，构建覆盖200万消费者的追踪样本库，突破传统经济学研究范式，创新性提出四大理论体系。

1. “圈层消费引力模型”：通过量化社会圈层对购彩偏好的影响，揭示城市收缩与人口老龄化背景下的体育彩票消费新规律；

2. “消费感知信赖模型”：首次验证竞猜型彩票再购意愿与公信力建设的强关联性，提出"实名制购彩+第三方监管"的治理路径；

3. “区域异质性动力机制”：破解东北地区购彩率超沿海城市反差现象，为差异化营销提供决策图谱；

4. “希望经济学"框架”：以奥运彩票实证研究为样本，论证体育彩票消费兼具"理性决策"与"情感寄托"的双重属性。

李凌研究团队还发现多个反常识结论，体育彩票消费呈现显著逆周期特征，经济下行期销量亦会增长；老年人口抚养比与体育彩票销量的关系并非始终负相关，这一结果挑战了人们普遍认为“老龄化必然抑制彩票消费”的直觉等结果，以上发现为政府精准制定相关政策提供全新视角。

实践突破：从“行业痛点”到“公信力革命”的解决方案

针对我国体育彩票发展瓶颈，著作提出五大革新策略：一是构建“数字人民币+区块链”的体育彩票资金透明化体系，二是设计基于人口迁徙规律的终端设备动态布局算法；三是开发竞猜型彩票“赛事热度-投注金额”智能预警系统；四是建立病态博彩行为的神经经济学干预机制；五是推行“购彩信用积分”制度强化消费者责任意识。

研究团队在吉林、广东等地的案例仿真表明，新策略将会使体育彩票销售转化率提升，问题彩民比例将有效下降。

学者力量：十年磨一剑的学术攀登

作者李凌博士在其2015年发表于《体育与科学》的奠基性论文《消费者购买竞猜型体育彩票之影响因素初探》，实现了“方法目的链”研究工具到方法程序设计的初次探索，同时该著作也被体育学领域期刊资深主编程志理教授评价其构建了“体育消费行为真实性理论”，作为系统构建我国体育彩票微观理论体系的学者，李凌博士的成果已形成“质性观察—量化验证—可持续化路径”的完整学术闭环，相关论文实现领域高被引，探索了“体育消费行为学”新分支，另外该著作还完善了全球彩票经济学的理论空隙，提出的公信力建设黄金三角（立法保障、透明机制、文化认同）将成为行业改革的一项核心框架。

学者简介：李 凌，山东大学管理学博士，上海体育大学博士后，吉林体育学院副教授，硕士研究生导师，博士生合作导师；吉林省首批“长白英才”计划获得者，吉林省高层次D类人才，吉林省优秀青年科研创新人才，中国知网“高被引学者TOP1%”、“最具影响力学者”等；主要研究体育产业管理与消费者行为，彩票经济，体育数字化转型等领域问题；先后担任国家体育用品工程技术研究中心副主任，国家哲学社会科学基金通讯评审，吉林省体育智库专家，吉林省地方标准制定评审专家，中国社会科学A刊评审专家，吉林省运动康复协会决策顾问，山东省足协青工委副主任，《西安财经大学学报》《统计与信息论坛》及国内多家体育类核心期刊审稿专家等；先后主持及参与国家哲学社会科学基金项目 4 项，以核心骨干身份参与科技部“国家重点研发计划”项目及子课题，主持中国博士后基金面上项目1项，吉林省博士后资助项目1项，主持吉林省省部级纵向项目3项，以第一身份人参与教育部、上海市、吉林省、山东省省部级、厅局级项目10余项；出版学术专著 2 部，参编“十四五”规划教材多部；执笔地方标准、全国团体标准15项；在国内体育类核心期刊（CSSCI）上发表学术论文50余篇，人大复印报刊资料转载多篇，专著荣获国家“第九届高等学校科学研究优秀成果奖”一等奖2/2，相关学术成果被地方政府采纳。