凤凰观察|音乐节这根火柴，点燃了长春整条文旅消费链

凤凰网吉林 贺宝庆/文

刚刚过去的端午假期，长春东北亚国际博览中心，数万观众随着音乐摇摆，手机灯光连成星河。

2025长春禧都音乐节现场。官方供图

长春这座老工业城市，突然有了新title——东北最野的音乐引力场，城市正在音符中焕发新的活力。

从年轻消费力量的崛起、城市气质的现代化表达、文旅经济的乘数效应到差异化竞争策略，全方位解读长春这近两场由音符引领的城市更新运动。我们将看到，成功的音乐节不仅是演出阵容的比拼，更是城市综合实力的展现，是传统工业城市向青春引力场转型的绝佳契机。

音乐节正在成为长春文旅新名片

在文旅融合的背景下，音乐节已从单纯的演出活动升级为城市发展的“流量密码”。

连续5年成功举办长春禧都音乐节，在5月31日、6月1日两天共接待8万名观众，其中外地乐迷占比65%。演出票房2600万元，带动相关消费约1.5亿多元。

5月23日至25日举办的哦啦音乐节共接待全国乐迷超10万人，带动相关消费1.94亿元。

与传统的观光旅游相比，音乐节提供了一种沉浸式、社交化、情感型的体验消费。

2025长春禧都音乐节现场。官方供图

外地乐迷表示，原本只为听一场演出，却被长春的烟火气和人情味圈粉。

长春禧都音乐节期间，本地住宿消费占15.6%，市内交通消费占10.4%，餐饮相关消费占20.8%，其他旅游及购物消费高达33.2%。

哦啦音乐节通过“内容+运营”双轮驱动模式，实现了音乐节演出、乐迷体验、城市联动等多元场景融合，有效带动了城市文旅热度与消费活力。

作为老牌工业城市，长春通过音乐节成功塑造了“东北硬核浪漫”的新形象。音乐节为当周末、假期“长春”一词的热度贡献了主要力量。

音乐节有何年轻引力让Z世代买单？

哦啦音乐节的数据显示，观众中96.2%是35岁以下年轻人，女性占比57.18%。这群Z世代消费者追求的不只是音乐，更是身份认同和社交价值。

音乐节之所以能成为城市文旅的超级引擎，核心在于它精准击中了Z世代的消费心理和行为模式。当代年轻人不再满足于被动观赏，而是追求深度参与和身份认同，音乐节恰恰提供了这样一个情感宣泄和价值表达的完美场域。

2025长春禧都音乐节现场。官方供图

年轻人要的不是简单的观看，而是参与感和社交价值。近一段时间，哦啦音乐节、禧都音乐节现场的短视频、朋友圈晒图，成了年轻人的“社交硬通货”。

此外，与传统“走马观花”式的观光不同，Z世代更渴望获得独特而深刻的体验。今年五一期间，长春莲花山生态旅游度假区举办的“星歌篝火音乐节”融合了篝火晚会、Live音乐演出、露天电影、飞盘比赛等多种项目，参与者直呼“像在乐园里一样放松”。

长春禧都音乐节创新设置双舞台——主舞台“摇滚核爆区”与副舞台“嘻哈能量站”，精准覆盖不同音乐偏好群体。这不仅提升了参与者的认同感，还促进了跨圈层交流。

吸引年轻人就是赢得未来。作为（央视财经频道《美好生活大调查》）都市引力榜TOP10城市——长春也正在聚焦青年人时尚消费潮流，充分利用城市优越的自然景观和特有的人文资源，拓展节庆活动的内涵和外延，展示城市活力形象。

音乐节激活文化基因，长春实现文艺逆袭

“汽车城”“电影城”长春，正在通过音乐节焕发新活力。通过“一路参花”跨年音乐嘉年华、禧都音乐节、向北音乐节、银河左岸音乐节等不同风格的活动，构建了层次丰富的演艺市场。去年，长春5000人以上大型演出场次同比增长600%，观演人数超30万，相关收入达15.9亿元。

接下来的今年暑期档，长春还将举办：青芒音乐节、“未知旅行”音乐节、任贤齐演唱会、林忆莲演唱会、2025郎朗音乐嘉年华—长春站……

在当今文旅融合的大背景下，音乐节已从单纯的文化活动跃升为城市发展的战略工具。道略音乐分析报告指，2025年一季度全国演唱会演出超500场，同比增长11.7%，票房达25亿元。

国务院办公厅1月发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，进一步优化营业性演出审批流程，在确保安全的前提下，鼓励各地适当放宽大型营业性演出可售（发）票数量限制。落实巡演项目首演地内容审核负责制，巡演地不再重复进行内容审核。

2025长春禧都音乐节现场。官方供图

音乐节作为年轻人聚集的大型活动，不仅带来即时消费，更能为城市注入长久活力。长春也在紧抓演唱会经济发展趋势，打造“演唱会城市”，用电影情怀+工业风场地+东北式幽默，形成了独一无二的长春“文化配方”。

正如一位乐迷在社交平台发布评论：“长春，你比想象中更燥！”这座老工业城市，正用音乐节书写着自己的年轻化剧本。